当前注重效果的电视广告交易正在显著增加。71%的品牌高管表示将增加与效果挂钩的电视广告预算，高于一年前的35%。预计这类预算将比之前平均增加41%。53%的受访者表示将从社交媒体预算中转移资金，49%来自新媒体投资，35%来自搜索或展示预算，26%来自线性电视。转化率是最重要的KPI，占23%，其次是到达率/频率（19%）和参与度/印象率（各占17%）。虽然效果电视广告前景乐观，但也面临高成本、难以锁定目标受众以及结果欺诈等风险。