中国餐饮品牌为了避开国内激烈竞争，正积极拓展海外市场。据Momentum Works报告，截至2024年12月，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、海底捞等60余个中国餐饮品牌在东南亚地区开设了超过6100家门店，是2022年约1800家的三倍多。由于华人众多，新加坡和马来西亚成为中国品牌数量最多的国家，印尼和越南则占据了总数的约三分之二，特别受到大众市场品牌的青睐。同时，2024年上半年，中国有超过100万家餐厅倒闭，同比增长70%，主要原因是市场竞争加剧和经济不景气。