据Sapo Technology Joint Stock Company对越南15,000名卖家的调查显示，2024年零售业出现新趋势和挑战。数据显示，Facebook Live占据多渠道或仅在线销售直播会话的23%，TikTok Live占比18%，Shopee Live占10%。尽管Facebook起步较晚，Meta通过与Sapo等销售管理平台合作，在2024年推出Facebook LiveShopping功能，使卖家能添加购物车并实现即时购买和快速支付。预计该功能在2025年将得到更广泛推广。