菲律宾电商市场正迅速扩张，预计到2025年商品交易总额将达360亿美元，年均增长16%，占全国数字经济总量的六成以上。其中，短视频电商发展尤为迅猛，一年内卖家数量激增90%，增至47.5万人；全年完成交易12亿笔，同比增长35%。时尚与美妆产品贡献了近一半的销售额，显著改变了当地居民的在线购物习惯。