根据VML最新研究，玩具在墨西哥家庭的节庆礼品中占比最大，达52%。圣诞节、新年和三王节期间玩具销售尤为强劲。约60%的玩具销售额来自电商平台，其中Amazon最受欢迎，其次是Mercado Libre、Liverpool和沃尔玛。电商平台的销售额较前几年增长了10倍，玩具产品收入占该类目总收入的57.8%，比2016年增长47%。