亚马逊成立了一支专门打击假货的团队，成员包括前检察官、警察和数据分析师。自2020年组建以来，该团队已开展超2.4万次调查，发起200多起民事诉讼，并协助将65名售假者依法处置。2024年，平台共查获并下架1500万件假冒商品；尽管商品总量持续增加，品牌方投诉的侵权问题却下降了35%。团队与多个知名品牌合作，近期联合起诉了销售假冒护肤品和伪造任天堂配件的商家。目前，亚马逊每天用AI扫描数十亿次商品信息，称能在品牌方发现之前拦截99%的假货链接。不过，一些不法分子正利用生成式AI篡改图片，试图绕过系统识别。