TikTok Shop从11月20日起吸引了三星、拉夫劳伦和迪士尼等多个国际大品牌入驻，商品种类更加丰富。该平台2023年进入美国市场时主要面向中小企业，如今正赢得越来越多大型跨国企业的青睐。随着大品牌纷纷加入，竞争日益激烈，一些品牌如欧莱雅推出了高达60%的折扣，导致中小卖家不得不增加广告投入，同时平台上的网红推广佣金也有所降低。