1月8日，抖音电商宣布启动专项治理行动，打击违法违规行为，特别是虚假营销。同时，抖音电商更新了平台管理规定，包括提高直播带货准入门槛、对商家和主播进行分级管理、推动职业化与专业化发展、鼓励知识分享带货等措施。抖音电商强调，将加强对直播带货的准入管理，仅向真实、合规且具备内容创作能力的真人作者开放带货权限。对于专业领域的产品，商家和主播需取得相应资质并通过培训测试后才能进行带货。