《鱿鱼游戏2》于12月底上线，此前在全球多个城市进行宣传活动，剧中木头人娃娃广告出现在意大利威尼斯、泰国湄公河、澳大利亚悉尼等地。尽管第二季口碑一般，但周边产品依然热销。谷歌趋势显示，“Squid Game”搜索热度高，亚马逊上相关搜索词如“squid game”、“squid game costume”等非常受欢迎。“Squid Game”服装和面具销量最好，还有相关元素的杯子、T恤等产品销路也不错。许多有授权的卖家销售这些商品，普通卖家不敢轻易涉足。有卖家迅速上线第二季的新玩具——抓石子道具，这种玩具在美国亚马逊平台表现优异，一款玩具已夺得玩具和游戏类飙升榜冠军并跻身新品榜前50名。此外，含抓石子的传統遊戲套装也因其热度而热销。这些热销产品多来自广东特别是深圳的卖家，表明广东卖家的反应速度较快。