2024年，欧洲B2C电商营业额预计增长8%，超过2022年和2023年水平。西欧占欧洲B2C电商营业额的64%，南欧占19%，中欧占9%，北欧占6%，东欧占2%。2024年，欧洲整体电商消费者占比有望增长至71%。