1月5日，腊八节临近，“腊八粥”相关搜索量周环比增长超过500%。1月5日至7日，饿了么将在北京、上海和杭州三个城市发放520万个“亲情帮点红包”，鼓励用户在腊八节与亲友分享美食。同时，饿了么设立“爱心商家”专区，每笔订单都将支持社区老年助餐等关爱老人的公益项目。