2025年，体育和现场赛事预计推动美国广告市场。尽管广告费用向流媒体和社交媒体转移，传统电视在体育广告中仍占重要地位。GroupM报告称，2025年全球广告总收入预计增长7.7%至1.1万亿美元，其中数字平台将引领增长。电视广告收入预计增长近2%，达1690亿美元。美国和中国作为最大广告市场，广告总收入预计分别增长9%和13.5%。纯数字广告持续强劲增长，2025年占比达72.9%。零售媒体作为数字广告的快速增长部分，2025年全球收入预计达1771亿美元，首次超过电视总收入。