耐克新任CEO埃利奥特-希尔宣布，公司将停止与批发伙伴竞争，重新聚焦体育运动，推动产品创新和市场扩展。耐克重启五项行动计划，包括加强品牌文化、加速产品更新、加大品牌投入、授权地方团队及提升市场份额。尽管耐克第二季度销售额同比下降8%，预计本季度仍将下降两位数，但公司计划通过产品开发满足运动员需求，并将直营店重新定位为“高端目的地”。同时，耐克还寻求重振批发业务以实现销售平衡，但短期内因库存清理和促销活动，利润率将面临压力。