零售媒体与联网电视（CTV）的融合正在重塑数字广告格局。沃尔玛与Vizio的合作揭示了零售商如何扩展广告覆盖面并利用第一方数据，从而直接连接曝光和购买行为。CTV的个性化功能让广告更具针对性，零售商能追踪从观看广告到最终购买的全过程，提高了广告定位和测量的准确性。此外，零售商正扩展其传统的零售媒体网络，以覆盖更广泛的受众，衡量标准也从广告支出回报率转向复杂的指标如增量销售额。尽管存在整合挑战，如购买、衡量和规划系统的分散，但这一融合趋势有望实现更加个性化和相关的广告体验，更好地匹配消费者的购物兴趣。