中信证券研报指出，微信小店于12月18日启动“送礼物”功能灰测，预计仅在送礼场景即可获得千亿级市场份额。至2027年，考虑其对微信生态影响，社交电商总规模有望达万亿。从零售角度看，社交电商不仅带来增量消费，还将分流其他渠道份额，短期内对线下零售影响更大，长远来看将解决体验和商品层面的痛点，并开发更多含有商品消费的社交场景，推动行业规模持续增长。