国金证券研报指出，微信小店于12月19日推出“送礼”功能，以吸引新流量并通过社交链激活电商。该功能整合了微信生态内的电商资源，并具备裂变效应，有望提高复购率和转化率，特别是在节日送礼期间，预计将推动微信社交电商的增长。