自2024年5月在南非推出后，亚马逊表现不佳，产品数量和种类有限且无Amazon Prime服务，使许多消费者失望。顾客反馈显示，商品种类少，价格偏高，主要为国际品牌如苹果和索尼。科技产品从美国亚马逊购买更便宜。尽管如此，亚马逊仍在扩展南非市场产品目录以应对本地竞争。南非本土电商平台Takealot表示，亚马逊等新平台的进入影响了其增长，在2024年9月30日发布的半年财务报告中指出其增长因此放缓。