12月18日，淘宝天猫举办的年味市集和主播选品会上，品牌商家带来了超过200种不同的年货。淘宝天猫食品生鲜总经理张鹏表示，从今年双11开始，平台出现明显的消费回暖信号，88VIP的规模及平均消费金额均创历史新高。他强调，年货节成为食品生鲜行业的双11，更多消费者愿意为“更好吃一点”、“更健康一点”、“更新鲜一点”的商品买单。