越南消费者每周平均观看直播销售13小时，使越南在线购物活动全球排名第11位。每月有超过50,000名卖家在Facebook、Shopee和TikTok等平台上进行约250万场直播销售，五大电商平台的月均总收入达25.3万亿越南盾（约合10亿美元）。