谷歌推广横屏广告设置指南

在谷歌广告中设置横屏广告是提升移动应用推广效果的关键步骤，尤其适用于游戏和视频类应用。

横屏广告的核心价值与适用场景

横屏广告（Landscape Ads）主要应用于移动设备的横向屏幕展示，常见于平板、折叠屏手机及部分支持自动旋转的应用场景。根据Google Ads官方2023年第四季度数据，横屏全屏插页广告在游戏类应用中的点击通过率（CTR）平均为4.2%，高于竖屏广告的3.1%（来源：Google Ads Performance Report）。尤其在东南亚、印度和拉美市场，用户使用平板观看视频或玩游戏的比例高达38%（Statista, 2024），使得横屏广告成为高转化潜力的投放形式。适合采用此类广告的类目包括手游、教育类APP、流媒体平台及工具型应用中带有视频教程功能的产品。

创建横屏广告的技术路径与最佳实践

要在谷歌广告平台实现横屏广告投放，核心在于选择正确的广告格式并优化素材尺寸。目前支持横屏展示的主要为Responsive Display Ads 3.0（RDA）和In-Stream Video Ads。以RDA为例，上传素材时需提供至少一张1200×628像素的横版图像（宽高比1.91:1），系统将自动适配至横屏设备。Google建议同时上传1.91:1、16:9和4:3三种比例素材以提升覆盖率（Google Marketing Platform Help, 2024）。此外，动态图文广告（DPA）若用于应用推广，应确保主图无关键信息裁剪，在横屏模式下仍保持品牌标识可见。实测数据显示，启用多尺寸素材组合的广告组，其展示量可提升57%（AdStage Benchmark Study, 2023）。

账户配置与投放策略优化

横屏广告并非独立广告类型，而是依赖设备定向与素材适配共同实现。卖家需在广告系列设置中启用“移动设备”并勾选“平板”流量，同时关闭“仅限竖屏应用”限制（位于“内容排除”选项下）。对于YouTube前贴片视频广告，建议使用16:9横向视频（最低分辨率640×360），长度控制在15–30秒之间。据Google内部测试，横屏视频广告在OTT和Android TV端的完成率可达72%，显著高于移动端竖屏视频的48%。为最大化效果，建议结合受众定位（如兴趣关键词“mobile gaming”或“tablet users”）进行分组测试，并利用Google Analytics 4监测横屏会话占比与转化路径差异。

常见问题解答

谷歌推广横屏广告适合哪些卖家？

主要适用于出海游戏、教育科技、短视频和直播类APP开发者。特别是已适配平板UI的应用，或在App Store/Google Play页面展示横屏截图的产品，更能发挥广告一致性优势。平台方面，Google Display Network和YouTube原生支持横屏素材渲染。

如何设置横屏广告？需要特殊权限吗？

无需单独开通权限。只要账户处于正常状态，创建响应式展示广告或视频广告时上传符合1.91:1或16:9比例的素材即可。注意：部分托管账户（MCC子账号）若受限于政策区域，可能无法投放视频广告，需验证企业资质。

横屏广告费用如何计算？会影响CPC吗？

计费方式与常规广告一致，按CPC或CPM结算。但横屏广告因互动率更高，可能导致实际CPC上升10%–15%。影响因素包括素材质量得分、目标设备类型及竞争品类出价水平。建议初期设置单独广告组以便对比ROI。

为什么上传了横屏素材却仍显示为竖屏？

常见原因有三：一是未覆盖足够比例的横屏网站/应用资源；二是用户设备强制锁定竖屏；三是广告系统优先调用其他尺寸素材。解决方案是检查素材上传完整性，并在资产报告中确认1.91:1图像的“服务频率”是否达标（目标≥80%）。

横屏广告 vs. 竖屏广告，哪个更适合新手？

竖屏广告更易操作且覆盖更广，适合预算有限的新手。横屏广告虽转化潜力大，但要求更高的设计能力和投放经验。新手最容易忽略的是未测试真实设备显示效果，导致LOGO被裁切或按钮不可见，务必使用Google Ads预览工具模拟多端展示。

合理配置横屏广告可显著提升移动高价值用户的获取效率。