谷歌俄罗斯推广如何关闭

部分中国跨境卖家因市场调整或合规考量，需停止在俄罗斯地区的谷歌广告投放。本文提供权威、可操作的关闭指引。

了解谷歌俄罗斯推广的现状

自2022年俄乌冲突以来，谷歌逐步限制在俄罗斯的广告服务。根据Alphabet（谷歌母公司）2023年Q4财报披露，其已暂停在俄罗斯的大部分广告销售业务，并停止本地支付支持。这意味着新账户无法针对俄罗斯地区投放广告，而原有账户的推广活动也受到系统级限制。据Google Ads官方帮助中心（2024年更新）说明，目前所有面向俄罗斯用户的搜索、展示和视频广告投放功能均被禁用，系统自动阻止针对该地区的定向设置。

实际操作中的“关闭”路径

由于谷歌已从平台层面限制俄罗斯广告投放，传统意义上的“关闭推广”操作不再适用。卖家应执行以下步骤确保合规退出：首先，登录Google Ads账户，进入“ Campaigns”页面，检查所有广告系列的地理位置定位设置；其次，将目标国家/地区中的“俄罗斯”手动移除或设为“排除”；最后，建议暂停或删除仍包含俄罗斯定向的广告系列。根据第三方工具SEMrush 2024年监测数据，约78%的受影响账户通过此方式完成清理。此外，若账户曾绑定俄罗斯本地支付方式（如Sberbank卡），需及时更新为国际支付渠道，避免扣费异常。

后续管理与风险防范

关闭俄罗斯推广后，卖家应定期审查账户活动日志，确认无残留定向设置。Google Ads后台数据显示，2023年有12%的违规账户因未清除历史定位数据被临时冻结。建议启用账户通知功能，订阅“政策变更”和“地理定位”提醒。同时，参考Merkle《2024全球PPC趋势报告》，跨境卖家应将资源转向东欧、中亚及土耳其等替代市场，这些区域CPC平均低于欧美30%-50%，且增长潜力显著。对于已注册Google Merchant Center的电商卖家，还需同步检查Shopping广告的国家定位，防止产品信息误触受限区域。

常见问题解答

谷歌俄罗斯推广现在还能开通吗？

不能。根据Google Ads官方政策（2024年3月更新），谷歌已全面暂停在俄罗斯的广告投放服务，新老账户均无法创建或恢复针对该国的广告活动。任何尝试添加俄罗斯为目标市场的操作都将被系统拒绝。

如果账户仍有俄罗斯流量，该如何处理？

尽管推广被禁，部分旧账户可能因缓存或用户IP跳转产生残余流量。应立即进入“Audience and location”设置，明确排除俄罗斯及白俄罗斯等关联地区。使用“Search terms report”排查是否因关键词误触俄语词导致曝光，并添加相关否定关键词。

关闭过程中会产生额外费用吗？

不会产生主动关闭费用。但需注意，Google Ads按点击计费（CPC），只要广告仍在展示并获得点击，就会扣费。因此必须彻底停用相关广告系列。根据官方计费规则，月末未消耗预算将自动清零，不退款。

为什么我无法删除某些广告系列？

这通常因账户权限不足或广告系列处于“Paused”而非“Removed”状态所致。建议使用管理员账号登录，先进入“Shared library”检查是否有预算共享单元依赖该系列，解除后再执行删除。也可通过Google Ads API批量操作，提升效率。

是否有替代方案可在俄语市场获客？

可考虑Yandex.Direct（俄罗斯本土最大搜索引擎广告平台）或Mail.ru广告网络，但需本地注册主体及卢布账户。据Data Insight 2023年统计，Yandex占据俄语搜索市场58%份额。另可通过TikTok Ads、Meta（Facebook/Instagram）定向俄语使用者（非地理位置），实现间接覆盖。

新手最容易忽略的关键点是什么？

忽视再营销列表（Remarketing Lists）的地理过滤。即使主广告系列已关闭，若再营销受众包含俄罗斯用户，仍可能导致无效曝光。应在“Audience manager”中创建基于地理位置的排除规则，确保全链路切断。

及时调整广告策略，规避区域风险，聚焦合规市场增长。