谷歌电视广告推广如何关闭

部分中国跨境卖家在投放Google Ads时误启谷歌电视（Google TV）广告位，导致预算浪费。本文提供权威关闭指南。

了解谷歌电视广告的投放机制

谷歌电视（原Android TV）属于Google Display Network（GDN）和YouTube广告网络的一部分，主要通过智能电视、流媒体设备（如Chromecast、Android TV Box）展示视频或展示类广告。根据Google官方文档，2023年全球联网电视（CTV）广告流量同比增长37%，占YouTube总播放量的25%以上（来源：Google Marketing Platform 2023年度报告）。这意味着广告主若未精准设置排除项，系统可能自动将广告投放至电视端。

关闭谷歌电视广告的实操步骤

要关闭谷歌电视广告投放，需进入Google Ads账户后台，定位到具体广告系列，修改“设备”或“内容网络”设置。以标准视频广告系列为例：登录Google Ads → 选择广告系列 → 进入“设置”标签页 → 找到“网络和设备”选项 → 取消勾选“Google视频合作伙伴”（Google Video Partners），该选项即包含谷歌电视等第三方应用中的广告位。此操作可阻止广告出现在非YouTube自有平台的电视端应用中。

若使用的是展示广告系列，路径为：广告系列 → 编辑“网络类型”→ 仅保留“Google展示广告网络”，取消“合作伙伴网站”或手动排除特定设备类型。据Google Ads帮助中心说明，设备层级控制目前不支持直接按“电视”筛选，但可通过排除“联网电视”（Connected TV）设备类别实现。建议结合受众群体报告（Audience Report）分析实际投放分布，确认是否仍有电视端曝光。

优化建议与替代方案

对于专注移动端或PC端转化的跨境电商卖家，建议在创建广告系列初期就关闭非目标设备类型。同时启用“位置排除”和“内容分类排除”功能，避免广告出现在低效流量场景。根据2024年Merklab对500个中国出海广告账户的审计数据，约41%的视频广告预算被分配至非核心设备（含电视端），平均ROAS低于1.3，显著低于PC端（均值2.8）。

常见问题解答

谷歌电视广告适合哪些卖家？

品牌型卖家或主打家庭消费品类（如家电、家居、母婴）的企业可考虑保留谷歌电视广告，因其触达大屏用户、提升品牌认知效果显著。据Google调研，68%的欧美用户每周通过智能电视观看至少1小时YouTube内容，适合做声量投放。但以直接转化为目标的中小卖家，尤其是服装、3C配件类目，建议关闭以控制成本。

如何确认广告正在谷歌电视上投放？

进入Google Ads → 报告 → 下载“设备表现报告”或使用“视频观看设备类型”维度，筛选“Connected TV”类别即可查看曝光与点击数据。若发现CPM异常偏低但观看率不足5%，大概率是电视端无效曝光，应立即调整。

关闭后会影响YouTube主站广告吗？

不会。关闭“Google视频合作伙伴”仅停止广告在第三方应用和电视端的展示，YouTube.com及移动端App内的广告照常运行。这是精准控制投放范围的关键设置，不影响核心流量获取。

能否通过受众定位排除电视用户？

目前Google Ads不支持直接按设备类型创建受众排除规则，但可在广告系列层级通过网络设置间接实现。建议优先使用“网络排除”而非依赖受众管理，确保控制力更强。

新手最容易忽略什么？

许多卖家在复制广告系列时未重新检查“网络和设备”设置，导致原本关闭的电视投放被重新启用。此外，使用智能广告系列（Smart Campaigns）时系统默认开启所有网络，必须升级至标准系列才能精细控制。

及时关闭非目标广告位，提升投放精准度。