谷歌推广网站标准

常见问题解答（FAQ）

符合谷歌推广标准的网站适合哪些卖家？

适用于所有计划通过Google Ads触达欧美、日韩、澳洲等高价值市场的B2C/B2B卖家。尤其推荐独立站卖家（Shopify、Magento、自建站）、品牌出海企业及跨境电商大卖。平台型卖家（如亚马逊、速卖通）若使用谷歌引流至站外落地页，也需遵守此标准。

如何开通谷歌广告并确保网站通过审核？需要哪些资料？

注册Google Ads账户后，在创建广告系列时系统会自动检测网站合规性。所需资料包括：有效的公司营业执照（中英文均可）、真实联系邮箱与电话、网站域名所有权证明（可通过Google Search Console验证）、隐私政策页面链接。若销售受限产品（如电子烟），还需上传行业许可证。

谷歌推广费用如何计算？影响成本的关键因素有哪些？

采用CPC（按点击付费）模式，平均CPC根据行业差异显著：服装类约$0.45，B2B软件可达$3.75（来源：WordStream 2024行业基准报告）。影响成本的核心因素包括关键词竞争度、质量得分（Quality Score）、着陆页体验、地域定向精度。优化网站相关性可使质量得分提升至8分以上（满分10），降低单次点击成本最高达50%。

网站常因哪些原因被拒？如何快速排查？

最常见的拒登原因包括：缺少隐私政策（占28%）、页面内容稀薄（<300字，占21%）、未启用HTTPS（占19%）、联系方式不完整（占15%）。排查步骤：登录Google Ads账户 → 进入“政策管理” → 查看具体违规提示 → 按指引修改网站并提交复审（平均处理时间1–3个工作日）。

使用谷歌推广后遇到广告暂停，第一步该做什么？

立即检查Google Ads账户中的“政策状态”通知，确认是否为网站问题导致。优先核对着陆页是否与广告内容一致、隐私政策是否可访问、是否存在误导性文案。90%的初级问题可通过修正网页元素并在后台重新提交审核解决。

相比Facebook Ads，谷歌推广有何优劣？

谷歌优势在于用户搜索意图明确，转化率更高（平均3.5% vs Facebook 1.8%）；劣势是前期投入大、关键词优化门槛高。Facebook更适合品牌种草与再营销，而谷歌更适合精准获客与直接销售。

新手最容易忽略的关键点是什么？

忽视“着陆页一致性”——即广告文案承诺的内容必须在落地页首屏清晰呈现。例如广告写“买一送一”，但落地页无促销信息，将直接触发政策警告。此外，未设置404错误页面跳转、未验证Google Search Console也是常见疏漏。

合规网站是谷歌推广的第一道门槛，更是长期获客的基础。