Microsoft 广告规格指南

广告尺寸、展示位置和格式都是制作广告时需要考虑的重要因素。广告尺寸会影响看到广告并可能点击广告的人数。展示位置是指您的广告在 Bing Ads 搜索引擎结果页面 (SERP) 上展示的位置。Microsoft Display 广告、原生广告和视频广告是 Microsoft Advertising 提供的不同类型的广告格式。

一、微软展示广告

Microsoft Display 广告是出现在网站、应用和社交媒体平台上的视觉广告。这些广告可以是静态图像、交互式横幅，甚至是视频内容。它们旨在吸引观众的注意力并将流量引导至特定的着陆页或网站。Microsoft Display 广告有各种尺寸和格式，例如横幅、弹出式广告和插页式广告。

了解创意规范是开展有效广告活动的关键。以下是 MSN、Outlook、Mobile 和 Xbox 支持的广告尺寸：

• 移动横幅：320×50 像素
• 内嵌矩形：300×250 像素，适用于与页面内容自然融合的场景
• 半页广告：300×600 像素，增强视觉冲击力
• 摩天大楼广告：160×600 像素，适合在侧边栏引起持续关注
• 广告牌格式：970×250 像素，用于高可见度的推广展示
• 排行榜广告：728×90 像素，通常放在网页顶部或底部
• Xbox 主页广告：416×216 像素
• Xbox 商店广告：468×263 像素
• Xbox 视频库广告：1920×1080 像素，提供沉浸式体验

广告文件要求方面，备用图片格式为 GIF 或 JPEG，文件大小需控制在 50KB 到 250KB 之间（依据尺寸而定）。HTML5 广告文件在初始加载、二次加载及用户触发下的文件大小范围为 100KB 到 500KB。视频广告则推荐使用 MP4 格式，视频时长可为 15 秒或 30 秒，文件大小上限分别为 1.1MB 和 2.2MB。

二、微软原生广告

原生广告是一种与网站或平台内容无缝融合的广告。这些广告旨在与周围内容的外观和感觉相匹配，提供更无干扰、更具吸引力的用户体验。原生广告通常以赞助文章、推荐内容或社交媒体平台上的插播广告的形式呈现。它们在外观和功能方面与平台融为一体，因此有“原生”一词。原生广告的规格根据广告展示的位置而有所不同。

1.MSN 广告

原生广告使广告商能够将其品牌无缝整合到 MSN 网站中，从而有效地与目标受众建立联系。

至于交付物，让我们回顾一下广告组件及其规格。主图像可以是 GIF、JPEG 或 PNG 格式，长宽比为 1.91:1。确保主图像的文件大小不超过 200 KB。对于徽标，同样，接受 GIF、JPEG 或 PNG 格式，长宽比为 1:1。徽标的最大文件大小为 600 KB。标题要简洁、吸引人，最多 25 个字符。赞助商或品牌文字也应保持在 25 个字符以内。最后，以简单的文本格式提供与您的广告相关的 URL。

2.Outlook

Outlook 上的 Microsoft 原生广告为广告商提供了一个强大的机会，让他们可以将其品牌完全融入 Outlook 网站中，确保他们在正确的时间和正确的环境中与正确的受众建立联系。

您可以自由地编写引人入胜的描述，不受字符限制。请记住，只会显示前 40 个字符。标题需要引人入胜才能吸引注意力。没有字符限制，但请记住，只有前 38 个字符可见。

赞助商（品牌）的文字长度限制为 25 个字符以内。图标有助于直观地展示您的品牌。您应上传 JPG 文件，尺寸为 150×150、300×300、100×100 或 50×50 像素。

三、微软受众网络

借助 Microsoft Audience Ads，您可以将您的品牌无缝集成到发布商网站中，确保与完美的受众建立联系。

对于基于图片的广告交付物，它的基本规格。

首先，确保您的图片为 JPEG 或 PNG 格式。为了获得最佳可见度，建议尺寸为 1200×628 或更高，但不要低于最低 703×368。制作有效的标题至关重要，因此请将短标题保持在 30 个字符以内，而长标题最多可以达到 90 个字符。使用简洁而引人注目的广告文字吸引注意力，限制为 90 个字符。使用最多 25 个字符的名称来代表您的企业。并且不要忘记包含您的 URL 和移动 URL，两者的字符限制都为 1024 个。

四、Microsoft 视频广告

视频广告是利用视频内容传递信息或展示产品和服务的广告。视频广告可以出现在各种在线平台上，包括网站、社交媒体平台和视频共享平台。它们具有视觉吸引力，通常旨在唤起情感或在短时间内有效传达信息。视频广告可以是前贴片广告、中贴片广告或后贴片广告，具体取决于它们在视频播放器中的位置。

Microsoft Advertising 将视频资源分为三个质量等级：一般质量、良好质量和优秀质量。当您上传视频时，系统会按三星级对其进行评分，三星代表最高质量。

要了解每个质量级别的要求，请参阅Microsoft 指南。其中最重要的是：

• 1.所有质量级别的视频创意文件大小上限为 2 GB。可接受的视频文件类型包括 MP4、MOV、WEBM、MKV、VOB、OGV、OGG、AVI、QT、WMV、RM、ASF、M4P、M4V、MPG、MP2、MPEG、MPE、MPV、M2V、3GP、3G2、SWF 和 TS。MP4 格式为首选。
• 2.视频比特率变化如下：一般质量的比特率应为 2,500+ kbps，良好质量的比特率应为 8,000+ kbps，优秀质量的比特率应为 MP4 15,000+ kbps 或 MOV (Apple ProRes) 42,000+ kbps (720p) 和 80,000 kbps (1080p)。
• 3.视频分辨率范围从 960×720 到 1920×1080 像素，具体取决于质量级别。视频时长应在 6 到 60 秒之间，建议时长为 6 秒（最短）、15 秒、30 秒、45 秒或 60 秒（最长），具体取决于质量级别。

Microsoft Advertising 提供多样化的广告解决方案，覆盖图像、原生与视频多个维度，满足广告主在不同渠道、场景下的精准投放需求。了解并遵循平台提供的广告规格和创意标准，有助于提高广告的展示效果和用户互动，进而提升广告投放的整体回报。