什么是Microsoft Advertising？有什么优势？

一、重新认识 Bing Ads

在 Google Ads 占据全球搜索引擎广告主导地位的今天，Microsoft Advertising（原 Bing Ads）作为其核心竞品，正凭借独特的生态体系和用户群体，成为企业拓展市场的重要补充。该平台依托微软搜索引擎网络，覆盖 Bing、Yahoo、AOL 三大搜索引擎，并延伸至 DuckDuckGo、Ecosia 等合作伙伴，形成每月近百亿次搜索的庞大流量池。

二、运作逻辑与核心优势

Bing Ads采用与 Google Ads 类似的竞价拍卖机制，但在流量分配和受众定位上独具特色：

1.多元广告形态

搜索广告：出现在搜索结果页顶部、右侧及合作伙伴网站，支持自适应搜索广告（最多 15 个标题 + 4 个描述自动组合）、动态搜索广告（基于网站内容自动生成广告）等智能形式，降低人工优化成本。

展示广告：覆盖 MSN、Outlook、Edge 浏览器等微软生态，以及数千家合作伙伴网站，支持基于图片的响应式广告和基于产品 Feed 的信息流广告，适合品牌曝光与 remarketing。

原生广告：以信息流形式嵌入文章内容，如 MSN 新闻、Microsoft Start 资讯平台，视觉上与页面融合，点击率比传统展示广告高 30%（Microsoft 内部数据）。

2.精准定位能力：

关键词 + 受众双维度：除传统关键词竞价外，可通过年龄、收入、地理位置、兴趣标签（如 “科技爱好者”“家庭主妇”）及行为数据（如近期搜索过 “旅游攻略”）锁定目标人群。

设备与场景定向：针对 Windows 设备用户、Office 365 企业用户等特定群体投放，例如向 Outlook 用户推送商务软件广告，匹配度更高。

成本效益优势：

由于竞争强度低于 Google，Microsoft Advertising 的平均 CPC（每次点击成本）低 30-50%，尤其适合预算有限的中小企业。

三、广告展示全域布局：从搜索到生态的无缝覆盖

1.核心搜索网络

Bing 主站：全球第二大搜索引擎，覆盖北美、欧洲等成熟市场，用户更倾向于使用精准长尾关键词搜索。

Yahoo&AOL：整合后主要吸引 50 岁以上中老年用户，是银发经济品牌的重要阵地。

合作伙伴网络：包括 DuckDuckGo（隐私导向用户）、Ecosia（环保主题搜索）等，满足特定价值观受众需求。

2.微软生态矩阵

Edge 浏览器：内置 Bing 搜索，支持在新标签页、侧边栏展示广告，触达全球超 4 亿活跃用户。

Windows 系统：通过 Cortana 语音搜索、文件资源管理器搜索栏等入口展示广告，例如用户搜索 “安装打印机” 时，推送相关耗材广告。

Office 全家桶：在 Outlook 邮件正文、Excel 模板下载页面等场景嵌入原生广告，适合企业服务类产品推广。

3.跨平台延伸

微软允许广告主通过 Audience Ads 功能，将广告同步投放至 Facebook、Twitter 等社交平台，利用其用户数据交叉匹配，拓展更多潜在客户。

四、广告类型深度解析：9 大武器应对不同营销目标

1.应用安装广告 —— 移动增长加速器

专为提升移动应用下载量设计，通过 Microsoft 广告网络触达相关受众。广告包含直达应用商店的链接与便捷下载按钮，系统可自动检测用户设备与操作系统，无缝引导至 Apple App Store 或 Google Play。借助常用转化跟踪工具，轻松监测安装效果，直观界面让广告创建更便捷，聚焦应用下载而非网站流量。

2.自适应搜索广告 —— 智能优化的效率之王

通过提供多个标题与描述，由系统根据用户搜索查询动态组合最相关的广告内容。支持最多添加多个标题与描述，智能系统自动测试并优化组合，过滤低效内容，同时可自动抓取网站图片增强视觉效果。此外，还能基于现有素材快速生成多媒体广告，简化创建流程并提升广告相关性。

3.动态搜索广告 —— 零关键词的懒人营销

无需手动设置关键字列表、出价或自定义标题，系统基于广告主网站内容自动生成个性化广告，精准匹配用户搜索意图。可覆盖全站或特定页面与类别，智能适配查询需求，简化操作流程，帮助广告主高效触达潜在客户，提升投放针对性。例如服装品牌可覆盖 “红色连衣裙”“男士皮鞋” 等长尾需求，填补传统关键词未覆盖的流量缺口。

4.响应式受众广告

自适应受众广告是在受众广告系列中制作的基于图片的广告。这些广告旨在根据展示位置和观看者的喜好进行调整和优化。

 5.基于信息流的受众广告

基于 Feed 的受众广告用于受众广告系列，专为 Microsoft Shopping 广告系列设计。这些广告利用包含零售商产品信息的产品 Feed。

您可以使用DataFeedWatch轻松创建产品 feed 。意思不变换种说法

6.多媒体广告 —— 视觉冲击的流量磁铁

以视觉吸引力强的图像、标题、描述和徽标组合吸引用户，提升品牌曝光与网站流量。

制作多媒体广告有三种方法。广告商可以：

• 手动创建自己的广告。
• 应用 Microsoft Advertising 的建议。
• 通过将自适应搜索广告复制到多媒体广告来利用现有内容。

Microsoft Advertising 中的动态广告组还提供了根据您的特定网站内容和广告系列信息自动生成多媒体广告的便利。

7.产品广告 —— 电商转化的核武器

Microsoft 产品广告是一种广告形式，同步 Microsoft Merchant Center 产品目录，展示带价格、评分的图文并茂广告，直接吸引购物意图明确的用户。广告的视觉呈现有助于吸引潜在客户的兴趣，并帮助他们在点击广告之前就做出购买决定。这可以提高参与度、提高点击率和提高转化率。

8.垂直广告 —— 行业定制的精准方案

Microsoft Vertical Ads 是一种新型广告，它利用动态数据馈送生成专门针对特定垂直行业的个性化广告。这些广告可以包括汽车、信用卡、邮轮、健康保险、专业服务、房地产、税务以及旅游和活动类别。 例如，房地产中介可投放包含房源图片、价格、户型的广告，用户点击后直接跳转至详情页，转化率比传统文字广告高 40%。该类型广告无需手动设置关键词，AI 根据历史数据自动优化展示。

9.Microsoft Audience Ads

Microsoft Audience Ads 是一款专为搜索广告主打造的原生广告解决方案。这一功能使广告主能够从搜索展示位置之外的渠道获取更多高质量流量，助力其与目标受众建立连接并提升投资回报率（ROI）。

Microsoft Audience Ads 为用户带来引人入胜的广告体验，广告可无缝整合到文章中并与页面内容和谐相融，同时为广告商提供视觉吸引力强的广告形式，支持投放富媒体广告内容。

借助 Microsoft Audience Ads，广告商能够按人口统计特征、兴趣和行为特征触达特定人群，并针对有转化意向的受众投放高度相关的广告内容，进而提升广告活动的有效性。

作为 Microsoft Audience Network 的组成部分，Microsoft Audience Ads 所依托的网络覆盖微软旗下所有资源及合作伙伴的网站和应用程序，帮助广告商高效地定位并触达目标受众。

Microsoft Advertising 绝非 Google Ads 的简单替代品，而是一个拥有独特用户资产和技术优势的独立战场。对于希望突破流量瓶颈、触达高净值人群的企业而言，合理分配预算至微软平台，不仅能降低获客成本，更能开辟差异化竞争的新赛道。