Noon是如何让广告投放更高效？

2025-05-19 988

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对于跨境卖家来说，如果想要在平台上获取更多流量，广告投入几乎是不可或缺的一环。特别是对于刚上架的新产品而言，科学合理地进行广告投放，往往能起到事半功倍的效果。下面是一些关于 Noon 平台的广告投放规则及实操技巧，希望能够帮助大家更高效地使用广告工具。

一、自助式广告（Self-Serve Ads）：精准触达的流量引擎

自助式广告是 Noon 平台为卖家量身打造的轻量化广告管理工具，其核心价值在于通过灵活可控的投放机制，实现 “精准曝光 - 高效转化” 的闭环。以下从优势、运作逻辑到广告类型展开深度解析：

1. 核心优势：让广告投放更 “聪明”

1）灵活性操作，适配动态需求

卖家可根据实时销售数据或市场变化，随时调整广告状态（启动 / 暂停 / 重启）、修改投放时段（如针对目标市场的购物高峰时段定向投放），甚至针对不同国家 / 地区的子站点进行差异化策略调整。例如，在中东斋月期间，可临时增加夜间时段的广告预算，匹配当地消费者的作息习惯。

2）预算精细化管理，拒绝浪费

通过设置每日预算上限和单次点击出价（CPC），卖家可精准控制广告成本。例如，新品测试期可设定较低的每日预算（如 $50），通过 “小步快跑” 模式测试关键词效果；爆款冲刺期则提高出价抢占 Top 广告位，同时通过预算封顶避免超支。

3）数据驱动优化，效果一目了然

实时监控展示量（Impressions）、点击量（Clicks）、点击率（CTR）、转化率（CVR）、广告销售额（Ad Sales）等核心指标，结合用户搜索词报告（Search Term Report），及时淘汰低效关键词，将预算集中于高转化词。

4）全链路精准覆盖，捕捉潜在需求

关键词投放：匹配用户搜索意图（如 “wireless earbuds”），覆盖主动搜索人群；
类目投放：锁定特定品类页面（如 “Electronics> Headphones”），触达浏览相关类目的潜在买家；
自动投放模式：系统智能匹配关键词和类目，适合新手快速启动广告。

2.自助广告运作机制

自助广告基于公开竞价模式运行，广告主通过设置出价竞争广告位，排名最高者获得展示机会。需要注意的是，排名并非仅由出价高低决定，还与相关性评分相关。

相关性评分（Relevance Score）：用于衡量卖家所选投放目标（关键词或类目）以及广告产品详情页的标题和内容与用户意图的匹配程度。因此，优化良好的商品详情页可提升广告排名，卖家必须确保产品标题与所使用的关键词相关，并及时更新产品描述内容。下表对广告排名的计算方式进行了解释。

3.广告类型

Noon ads 提供三种广告方案：

产品广告（Product Ads）：针对单个产品，旨在通过出现在关键广告位提升单品曝光率（见下图）。此类广告位面向购买意图强的顾客，能显著提高成交可能性。

品牌广告（Brand Ads）：专注于打造品牌知名度、增强品牌曝光，通过在关键广告位展示品牌标志、自定义标题及多个产品实现。支持横幅和视频格式，有助于品牌吸引顾客注意力、提升互动率。

展示广告（Display Ads）：为静态横幅形式，非常适合提升品牌知名度、推广季节性促销或新品发布，会被投放在高曝光位置（见下图）。

二、Ad Manager

Ad Manager 是 Noon 平台的广告管理后台，集成了创建、监控、优化广告活动的全流程功能。以下从访问路径、核心页面到操作技巧展开说明：

第一种是通过 advertise.noon.com访问，点击页面中部或右上角的“Start Now”按钮。

页面将直接跳转到Noon partners 登录界面，登录成功后直接跳转到 Ad Manager。

第二种是从 Seller Lab 访问，登录后，单击侧边菜单按钮。

点击“Ads and Promotions”，并在下拉菜单中选择“Ad Manager”。

三、Main Campaigns页面

Main Campaigns页面是卖家发起新广告投放、监控已有广告投放、进行投放编辑（如修改结束日期、预算等），以及暂停或复制广告投放的页面。页面顶部显示效果指标（Performance metrics），底部则展示“广告投放总数（Total Campaigns）”和“效果趋势（Performance Trend）”。

其中“广告投放总数”标签页将提供一个详细的表格，表格广告类型、预算、状态和效果指标等详细信息。

而“效果趋势”标签页则提供了一个动态图表，可将广告投放随时间的表现变化可视化。卖家最多可以同时选择两个指标进行对比。

Ad Manager 面板每小时更新一次，默认显示当天的数据。面板上显示的所有数据，均基于所选筛选条件进行展示。

四、搜索广告投放

卖家可以使用搜索、筛选和排序工具来定位特定广告投放。页面顶部的搜索栏可以搜索广告投放的名称。后面的筛选栏可以根据广告状态、广告类型和日期范围进行筛选。

其中“Status”的下拉菜单，可以选择一个或多个状态进行筛选，这些状态包括：已归档（Archived）、已完成（Completed）、投放中（Live）、草稿（Draft）、已暂停（Paused）、已安排（Scheduled）、预算已用尽（Budget Exhausted）、待审核（Pending Approval）、付款失败（Payment Failed）、质检中（QC Pending）或质检不通过（QC Rejected）。