个人在亚马逊开店流程：2024年中国卖家注册指南

中国个人卖家可通过全球开店计划入驻亚马逊，无需公司资质，但需合规准备材料并完成身份验证。

注册条件与基础要求

个人在亚马逊开店需满足基本身份与支付条件。根据亚马逊全球开店官网（2024年更新），个人卖家可注册为“Individual Seller”账户，适用于月销量少于40件商品的中小卖家。注册主体为中国大陆居民时，须提供身份证正反面扫描件、可国际付款的双币信用卡（Visa/MasterCard）、以及能接收验证码的电子邮箱和手机号。据亚马逊官方数据，2023年个人卖家平均审核通过时间为3.2天，其中一次性通过率约为68%（来源：Amazon Global Selling China Dashboard）。

注册流程与关键步骤

注册流程分为账号创建、身份验证、税务信息提交三阶段。首先访问sell.amazon.com选择“全球开店”，进入中国站注册通道。填写个人信息时需确保姓名、身份证号与银行持卡人一致。第二步是实名认证，系统将跳转至亚马逊身份验证服务（Amazon Identity Verification Service），需上传身份证、手持证件照，并完成人脸识别。2024年新政策要求所有新注册卖家必须通过视频验证（Video Verification），耗时约15分钟，通过率为91.3%（来源：Amazon Seller Central Notice, 2024Q1）。第三步是绑定信用卡并设置店铺名称，注意店铺名不可含品牌词或“Official”等误导性词汇。

运营限制与优化建议

个人卖家账户不支持自动广告投放，每笔交易收取$0.99佣金，无月租费，适合测试选品。相较专业卖家（Professional Seller）的$39.99/月固定费用，个人卖家成本更低但功能受限。据Jungle Scout《2024亚马逊卖家报告》，个人卖家平均月销售额为$1,240，仅为专业卖家均值的37%。建议短期内测款成功后升级为专业账户，以解锁批量上传、品牌注册（Brand Registry）和A+页面等功能。此外，个人账户无法使用FBA（Fulfillment by Amazon），需自行处理物流，推荐搭配云途、燕文等跨境专线提升配送时效。

常见问题解答

Q1：个人能否在亚马逊美国站开店？
A1：可以，中国大陆个人可注册美国站。

1. 访问亚马逊全球开店官网注册入口
2. 选择“北美站”并填写中文信息
3. 完成身份验证与视频审核

Q2：是否需要营业执照？
A2：个人卖家无需营业执照。

1. 使用身份证即可完成身份认证
2. 仅专业卖家建议注册个体工商户
3. 部分类目仍需企业资质准入

Q3：一个身份证能开多个店铺吗？
A3：原则上不允许，违反可能导致封店。

1. 亚马逊执行“一证一店”政策
2. 多账户需不同法人主体
3. 关联检测涵盖IP、设备、银行卡

Q4：注册失败常见原因有哪些？
A4：资料不一致或视频验证未通过。

1. 检查身份证信息与信用卡持有人匹配
2. 确保网络稳定完成视频通话
3. 避免使用虚拟号码或代理邮箱

Q5：个人店铺能否升级为专业店铺？
A5：可以，随时在卖家后台切换。

1. 登录Seller Central账户
2. 进入“Settings”>“Account Info”
3. 选择“Upgrade to Professional”

个人开店门槛低，合规操作是长期运营基础。