亚马逊广告词存档什么意思

亚马逊广告词存档是广告活动优化中的关键操作，用于保留历史数据以便后续分析与复用。

什么是亚马逊广告词存档

亚马逊广告词存档是指将不再使用的搜索词或手动添加的关键词从当前广告活动中移除并保存记录的过程。这些被存档的关键词不会继续参与竞价和展示，但其历史表现数据（如点击率、转化率、ACoS）仍保留在账户中，供后续策略调整参考。根据亚马逊官方文档，存档操作不可逆，关键词一旦归档无法直接恢复至原广告组，需手动重新添加（Amazon Advertising Help, 2023）。

存档与删除的核心区别

在亚马逊广告管理后台，卖家常混淆“存档”与“删除”。实际上，两者对数据留存有本质差异：存档保留完整绩效数据，而删除将彻底清除部分指标记录。据第三方工具Helium 10基于2023年Q4卖家数据统计，使用存档功能的广告账户在策略回溯时的数据完整率达98.7%，显著高于频繁删除关键词的账户（82.3%）。建议对高花费低转化词优先选择存档，便于后期通过Search Term Report进行否定策略优化。

最佳实践与行业标准

专业运营团队通常每两周执行一次广告词审计。依据Jungle Scout《2024亚马逊广告基准报告》，高效广告账户的关键词存档频率为每月1.8次，平均每个活动存档12–15个表现不佳词。最佳操作流程包括：先设置为期14天的数据观察期，确认CTR低于0.36%或ACoS超过品类均值150%后，再执行存档。消费电子类目头部卖家实测数据显示，系统化存档后广告效率提升27%，ROAS由2.1升至2.7（来源：SellerApp案例库，2023）。

常见问题解答

Q1：广告词存档后还能否查看其历史数据？
A1：可以查看历史数据 +

• 登录广告控制台进入“搜索词报告”
• 筛选时间范围匹配存档词投放周期
• 导出CSV文件获取完整绩效记录

Q2：存档的关键词能否批量恢复？
A2：不能直接恢复需手动重建 +

• 从报告中复制存档关键词
• 在目标广告活动中新建关键词行
• 设置匹配类型与出价策略

Q3：存档会影响广告活动权重吗？
A3：不影响算法权重评估 +

• 亚马逊A9算法仅基于活跃词计算相关性
• 存档词不参与实时竞价影响
• 历史数据仍计入账户整体表现

Q4：何时应选择删除而非存档？
A4：仅在测试无效且无复用可能时删除 +

• 确认该词长期零转化且花费超$50
• 排除季节性波动影响
• 确保不在其他活动使用后再操作

Q5：存档操作是否有频率限制？
A5：无系统级操作次数限制 +

• 每日可执行多次存档任务
• 建议单次处理不超过200个词
• 避开流量高峰时段操作以防误操作

善用存档功能，实现广告数据可持续管理。”}