bing广告位都有哪些

了解Bing广告的展示位置有助于优化投放策略，提升跨境广告投放ROI。

Bing广告的核心展示位置

Bing Ads（现为Microsoft Advertising）提供多维度广告位覆盖，主要分为搜索网络、内容网络和合作伙伴网络三大类。根据Microsoft Advertising 2023年Q4官方报告，Bing搜索网络覆盖全球超14亿独特设备用户，占美国桌面搜索市场30.7%份额（Statista, 2023）。其核心广告位集中在Bing搜索引擎结果页（SERP），包括顶部优先位（Top of Page）、右侧推荐位（Right Rail）及底部相关搜索区。其中，顶部广告位点击率（CTR）平均达3.85%，为最佳曝光位置（Microsoft Advertising Benchmark Report, 2023）。

搜索网络广告位详解

搜索网络是Bing广告最主要的投放渠道，广告出现在用户主动搜索关键词后的结果页。顶部广告位（标注“Ad”）位于自然结果之上，占据首屏黄金区域，转化率比底部高62%（WordStream 2023行业数据）。右侧广告位在桌面端仍保留展示，但仅限前3条广告，移动端已整合至顶部或底部流式布局。此外，Bing Shopping广告以图文形式展示在商品搜索结果中，适用于电商卖家，CPC均价$0.82，低于Google同类广告18%（Tinuiti 2023跨境广告成本分析）。

内容与合作伙伴网络覆盖

内容网络（Content Network）通过微软原生应用如MSN首页、Weather App、News等展示原生广告。据Microsoft官方披露，其新闻与天气类广告位eCPM均值达$4.20，适合品牌曝光型投放。合作伙伴网络涵盖Yahoo、AOL等联盟站点，共享Bing广告系统，覆盖额外30%的美国桌面搜索流量（Comscore, 2023）。广告主可通过“排除站点”功能精准控制投放范围，避免低效曝光。

优化广告位表现的关键策略

为最大化广告位效能，建议启用自动定位（Automated Placement）并结合手动排除低转化页面。A/B测试显示，使用动态搜索广告（DSA）在长尾词场景下可提升27%的覆盖率（Seller Labs实测数据，2023）。同时，启用设备出价调整，针对桌面端设置+15%出价溢价，因Bing用户中68%来自桌面设备（Microsoft Audience Insights, 2023），显著高于移动端。

常见问题解答

Q1：Bing广告是否支持移动端搜索位？
A1：支持，移动端广告展示于APP及浏览器搜索结果顶部。

1. 登录Microsoft Advertising后台
2. 创建搜索广告系列时选择“移动设备”目标
3. 优化着陆页适配移动端体验

Q2：如何查看广告具体展示位置？
A2：通过“搜索词报告”和“放置报告”定位曝光分布。

1. 进入“报告”菜单
2. 生成“放置质量报告”
3. 筛选“域名”或“广告位类型”进行分析

Q3：Bing购物广告展示在哪些页面？
A3：主要出现在Bing.com/shopping及图像/商品标签页。

1. 配置产品目录至Microsoft Merchant Center
2. 创建Shopping Campaign
3. 监控“商品组”表现优化 bids

Q4：能否屏蔽特定网站广告展示？
A4：可以，通过否定放置列表阻止不相关站点曝光。

1. 进入广告系列设置
2. 添加“否定放置”规则
3. 输入需屏蔽的域名或APP名称

Q5：Bing广告位是否支持视频广告？
A5：支持，视频广告主要投放在MSN娱乐与新闻信息流。

1. 使用Microsoft Promote创建视频活动
2. 上传MP4格式视频素材
3. 设定受众兴趣标签提升匹配精度

精准掌握Bing广告位布局，实现高效流量获取与转化提升。