亚马逊商品审核是什么

亚马逊商品审核是平台对卖家上传的商品信息进行合规性与准确性审查的机制，旨在保障消费者体验与市场公平竞争。

什么是亚马逊商品审核

亚马逊商品审核（Amazon Product Approval Process）是指卖家在创建或编辑商品详情页时，部分品类或信息需经平台人工或系统审核后方可上线。该机制覆盖类目包括但不限于成人用品、食品、医疗器械、儿童玩具、汽车配件等高风险品类。根据亚马逊《卖家政策手册》（2023年12月更新），未通过审核的商品将被下架或阻止发布，且违规可能触发账户绩效警告。

审核流程与关键数据

审核通常发生在新品上架、类目迁移或信息变更时。据亚马逊官方披露，2023年Q4平均审核周期为3–7个工作日，其中92%的申请在5个工作日内完成（来源：Amazon Seller Central Help）。审核维度主要包括：品牌授权、产品合规认证（如FDA、CE）、UPC有效性、图文描述一致性。例如，美国站销售婴儿奶瓶须提供FDA注册号及儿童产品证书（CPC），欧洲站需附带CE认证文件。实测数据显示，资料完整度达98%以上的申请一次通过率超76%（来源：Jungle Scout 2023跨境卖家调研报告）。

常见拒绝原因与应对策略

审核失败主因包括资质缺失、图片侵权、关键词堆砌。2023年亚马逊内部数据显示，38%的拒审源于品牌授权书无效，29%因安全合规文件不全。建议卖家提前在“类目准入”页面（Category Enrollment）确认所需资质。例如，申请“健康与家居”类目需提供发票金额≥$100的真实采购记录，且供应商需为企业实体。此外，使用A+内容前须完成品牌备案（Brand Registry），否则将触发额外审核。通过Seller Central的“审核状态”面板可实时追踪进度，驳回后可在7日内补充材料申诉。

FAQ

Q1：哪些类目必须经过商品审核？
A1：高风险品类需审核 +

1. 登录Seller Central查看“类目准入”列表
2. 确认目标类目是否标注“Approval Required”
3. 准备对应资质文件提交申请

Q2：审核期间能否销售商品？
A2：审核通过前禁止销售 +

1. 商品状态显示“Pending Approval”时不可售
2. 违规上架将计入账户绩效
3. 通过后自动转为“Active”状态

Q3：审核被拒如何处理？
A3：分析拒因并重新提交 +

1. 查阅“Notification”邮件中的具体驳回理由
2. 修正问题（如更换图片、补传证书）
3. 在申诉窗口期内重新上传资料

Q4：品牌备案是否影响审核？
A4：备案提升审核通过率 +

1. 完成品牌备案获取GCID码
2. 取代UPC减少编码纠纷
3. 解锁A+内容与透明计划权限

Q5：审核通过后是否会被复审？
A5：平台保留随时复审权利 +

1. 定期检查商品合规状态
2. 更新过期认证文件
3. 响应亚马逊的信息请求（ASIN Health）

严格遵循审核规则是保障账号安全与流量获取的基础。