亚马逊全球开店新政策：2024年中国卖家合规与运营指南

亚马逊全球开店持续优化准入与运营规则，中国卖家需掌握最新政策以确保合规扩张。

平台准入与资质要求升级

自2023年第四季度起，亚马逊在全球站点（包括美国、加拿大、欧洲、日本）全面推行“实名验证+企业资质核验”双重认证机制。根据亚马逊官方《卖家政策手册》（2024年1月更新），所有新注册账户必须提交统一社会信用代码、法人身份证及近期银行对账单，并通过视频身份验证。据亚马逊招商团队披露，2023年因资质不全被拒的中国卖家占比达27%，较2022年上升9个百分点（来源：Amazon Global Selling 2023年度报告）。建议企业在注册前完成营业执照经营范围包含“货物进出口”或“电子商务”的备案，提升审核通过率至91%以上（最佳值，来源：深圳跨境电子商务协会实测数据）。

商品合规与EPR强制要求

欧盟EPR（生产者责任延伸）法规已纳入亚马逊后台强制合规项。截至2024年3月，德国、法国站点要求卖家在SP-API中上传WEEE（电子电气设备）、包装、电池类别的注册号，未提交者将面临Listing下架。根据德国EAR官网数据，2023年超4.3万中国卖家因未注册EPR被暂停销售权限。同时，英国环境署自2024年1月起执行相似规则。建议卖家优先通过授权代表（Authorized Representative）完成注册，平均周期为15天，费用区间为人民币800–2500元/类目（来源：TÜV莱茵合规白皮书）。

物流与库存管理新规

亚马逊FBA入仓容积限制政策于2024年Q1调整：标准尺寸商品单 SKU 最大可售数量由200件下调至150件，超量部分将收取每月每立方英尺$0.75的长期仓储费（来源：Amazon Logistics Fee Schedule, Jan 2024）。此外，泛欧库存加速器（Pan-EU Accelerator）试点上线，允许通过 VAT 共享计划的卖家实现德、法、意、西四国FBA自动调拨，库存周转率提升最高达38%（最佳值，来源：亚马逊欧洲卖家调研2024）。建议使用库存绩效指标（IPI）≥400维持充足仓储空间，并定期清理滞销品。

品牌保护与透明计划强化

亚马逊品牌注册（Brand Registry）现支持中文商标直接申请，但须提供中国国家知识产权局（CNIPA）核准证明。2024年新增AI侵权识别系统，每日扫描超200万 listings，仿品下架响应时间缩短至48小时内（来源：Amazon Counterfeit Crimes Unit Report）。加入“透明计划”（Transparency Program）的商品滥用投诉率下降62%，每件防伪标签成本为$0.05（来源：亚马逊透明计划官网）。建议高价值品类（如消费电子、美妆）100%覆盖透明码，并绑定Project Zero实现自助下架。

常见问题解答

Q1：2024年亚马逊是否仍对中国卖家开放批量注册？
A1：否，批量注册已关闭 +

1. 仅接受一对一邀请制招商
2. 通过亚马逊官方入驻页面提交申请
3. 等待客户经理人工审核（平均7工作日）

Q2：EPR注册是否需要本地公司？
A2：不需要本地公司 +

1. 可通过第三方服务商获取德国登记号
2. 提交EPR凭证至卖家后台合规中心
3. 定期申报实际销量并缴纳回收费用

Q3：FBA仓储限制如何查询？
A3：登录卖家中心查看额度 +

1. 进入‘库存规划’面板
2. 查看‘仓储容量’实时数据
3. 申请临时提升配额（需历史绩效达标）

Q4：品牌备案被拒常见原因有哪些？
A4：材料不一致或商标状态异常 +

1. 核对营业执照与注册人姓名完全匹配
2. 确保商标非‘初审公告’阶段
3. 补充产品实物图与包装图佐证使用证据

Q5：如何加入Project Zero？
A5：需先完成品牌备案 +

1. 在品牌分析页面申请加入
2. 签署反滥用协议
3. 启用自动扫描与AI下架功能

紧跟政策变化，系统化合规是全球化增长基石。