亚马逊广告词用法规则是什么

亚马逊广告词使用需遵守平台政策，确保合规性与投放效果，直接影响广告审核、排名与转化。

广告词基本合规要求

亚马逊对广告词（Search Terms）的使用有明确规范，禁止包含品牌名（非自有）、违禁词、特殊符号及误导性信息。根据《亚马逊卖家中心官方政策》（2023年更新），广告词不得侵犯第三方知识产权，且仅限使用小写字母、数字、空格和连字符。每个搜索词建议不超过50个字符，最长不得超过120字符。据亚马逊内部数据，合规广告词可提升广告通过率至92%以上（来源：Amazon Advertising Help, 2024）。

关键词匹配与内容相关性规则

广告词必须与商品详情高度相关。亚马逊采用A9算法评估关键词相关性，匹配度低于阈值将导致广告被拒或降权。实测数据显示，关键词与产品标题、五点描述、后台Search Terms重合度达70%以上时，CTR平均提升35%（来源：Feedvisor 2023年度报告）。此外，禁止堆砌关键词，如“phone case for iPhone 14 14Pro 14Plus waterproof shockproof”属于违规行为，应拆分为合理语义单元。亚马逊建议每组广告活动使用10–20个高相关性关键词，精准匹配可使ACoS降低至28%以下（来源：Amazon DSP Best Practices Guide, 2024）。

禁止行为与处罚机制

使用竞争对手品牌词、通用药品名、成人内容相关词汇将触发系统自动拦截。据Seller Labs调研，约41%的新手卖家因误用品牌词导致广告被拒。一旦违规，轻则广告暂停，重则账户受限。亚马逊明确规定：单个Listing最多允许添加250字节的Search Terms，超限部分将被忽略。推荐使用工具如Helium 10或Sistrix验证词库合规性。2023年Q4平台数据显示，遵循结构化关键词策略的卖家广告审核通过率达96.7%，远高于平均水平。

常见问题解答

Q1：能否在广告词中使用他人品牌名？
A1：禁止使用非授权品牌词。① 查阅品牌授权清单；② 使用Brand Registry工具自查；③ 替换为通用描述词。

Q2：广告词是否区分大小写？
A2：不区分，系统自动转为小写。① 统一输入小写格式；② 避免混合大小写；③ 提交前检查拼写。

Q3：可以重复使用标题中的关键词吗？
A3：允许且推荐高相关词复用。① 确保语义一致；② 分布于标题、五点、后台词库；③ 控制重复密度≤3次。

Q4：广告词长度是否有上限？
A4：单个搜索词不超过120字符，总字节数≤250。① 使用UTF-8编码计算；② 删除冗余修饰词；③ 优先保留核心关键词。

Q5：如何检测广告词是否违规？
A5：通过系统提示与第三方工具预检。① 提交后查看审核反馈；② 使用MerchantWords合规检测；③ 定期导出广告报告排查拒登原因。

遵循亚马逊广告词规则，提升合规性与投放效率。