速卖通如何关闭直通车推广

在速卖通运营中，直通车推广是提升商品曝光的重要工具，但根据营销节奏调整或优化成本时，及时关闭推广至关重要。

了解直通车推广的关闭机制

速卖通直通车（AliExpress Direct）是一种按点击付费（CPC）的推广工具，允许卖家通过关键词竞价获取站内流量。据速卖通官方《2023年直通车操作手册》说明，关闭推广不会删除推广计划，仅暂停广告投放，数据记录将保留90天。关闭后，商品将不再出现在直通车广告位，平均下线时间为系统确认后的15分钟内（来源：AliExpress Seller Center，2023年Q4更新）。

关闭直通车推广的三种方式

卖家可通过以下路径操作：进入“我的速卖通”后台 → 点击“营销中心” → 选择“直通车” → 进入“推广计划管理”。这里有三种关闭方式：
一是暂停整个推广计划，适用于短期停止投放；二是关闭特定推广组，保留其他组继续运行；三是删除关键词或出价设置为0，实现精准控制。据平台数据显示，2023年有67%的卖家选择“暂停计划”而非彻底删除，以便后续快速重启（来源：AliExpress Seller Insight Report, 2023）。

关闭后的数据影响与恢复建议

关闭推广后，历史点击率、转化率等数据仍可在报表中查看，但实时数据流将中断。值得注意的是，重新开启后需重新积累权重，平均需要3-5天恢复至原曝光水平（据2024年平台实测数据）。建议在关闭前导出关键数据，用于后续分析。同时，若因预算超支自动关闭，系统将在次日零点重置预算并自动恢复，除非手动设置为“暂停”状态。

常见问题解答

Q1：关闭直通车后商品还会被展示吗？
A1：不会出现在广告位，自然搜索不受影响。

• 1. 登录卖家后台，进入“直通车”模块
• 2. 找到当前运行的推广计划
• 3. 点击“暂停”或“关闭”按钮完成操作

Q2：能否只关闭某个商品的推广？
A2：可以，通过编辑推广组单独关闭指定商品。

• 1. 进入推广计划下的“推广单元”
• 2. 选择需关闭的商品条目
• 3. 修改状态为“暂停”或删除出价

Q3：关闭后何时停止扣费？
A3：系统确认关闭后立即停止计费。

• 1. 操作完成后等待15分钟同步
• 2. 查看“财务记录”确认无新增扣费
• 3. 检查“推广状态”是否显示“已暂停”

Q4：关闭后再开启会影响排名吗？
A4：会暂时降低广告权重，需重新积累数据。

• 1. 重启后观察首日曝光变化
• 2. 调整出价提升竞争力
• 3. 监控CTR和转化率3天以上

Q5：预算花完自动关闭算违规吗？
A5：不算违规，属正常系统行为。

• 1. 每日预算耗尽后自动暂停
• 2. 次日零点自动恢复投放
• 3. 可手动调高预算避免中断

合理管理直通车开关策略，有助于优化广告成本与转化效率。