亚马逊为什么禁止跟卖

亚马逊为维护平台公平与消费者信任，严格限制甚至禁止部分商品的跟卖行为。

平台规则与品牌保护机制升级

亚马逊自2016年起逐步强化品牌备案（Brand Registry）体系，截至2023年，完成品牌备案的卖家占比达67%（来源：Amazon Seller Central年度报告）。一旦品牌完成备案，仅品牌所有者可销售该ASIN，其他卖家无法创建新跟卖。此举旨在减少假冒、翻新或劣质商品混入，提升消费者购物体验。根据亚马逊《商品信息政策》，未经许可的跟卖可能构成“侵犯知识产权”或“销售仿冒品”，最高可导致账户停用。

跟卖禁令的核心动因：消费者体验与平台责任

数据显示，2022年因跟卖引发的买家投诉中，43%涉及商品描述不符，31%为物流延迟，26%为售后推诿（来源：Jungle Scout《亚马逊卖家痛点调研》）。当多个卖家共用同一ASIN时，若其中一方发货慢或发错货，差评将直接影响原链接评分，损害守法卖家利益。亚马逊作为平台方需降低纠纷率以维持Buy Box分配机制的公正性。研究显示，禁止跟卖后，品牌卖家的订单缺陷率（ODR）平均下降至0.38%，优于行业警戒线0.5%（来源：Selling Partner Academy 2023白皮书）。

类目管控与算法干预策略

部分高价值或高风险类目（如电子产品、婴儿用品、美容个护）默认关闭跟卖权限。据亚马逊内部文档《Catalog Behavior Policies》更新版（2024年1月），系统会通过算法识别“高冲突潜力ASIN”，自动锁定跟卖功能。此外，品牌可通过Project Zero和Transparency项目主动防护，实现100%防伪追溯。使用这些工具的品牌，其侵权投诉处理时效缩短至平均2.1小时（来源：Amazon Brand Protection Team公开数据）。

常见问题解答

Q1：什么是跟卖？
A1：指多个卖家销售完全相同的商品使用同一ASIN。① 查找目标ASIN；② 确认未被品牌锁定；③ 提交报价加入购物车。

Q2：哪些情况会被禁止跟卖？
A2：品牌备案后、类目限制或拥有GCID的商品禁止跟卖。① 登录Seller Central检查ASIN状态；② 查询是否显示"Only from [Brand]"；③ 避免违规尝试创建新卖家SKU。

Q3：如何判断商品能否跟卖？
A3：查看页面是否有"Ships from and sold by"标识。① 搜索目标ASIN；② 观察“Add to Cart”下方卖家信息；③ 若仅显示一个卖家，则通常已锁定。

Q4：违规跟卖会有什么后果？
A4：可能导致Listing被移除、绩效扣分乃至账号停用。① 收到首次警告立即下架；② 提交申诉说明整改；③ 加强合规培训避免再犯。

Q5：自有品牌如何防止被跟卖？
A5：注册品牌并启用透明计划或零计划。① 完成Amazon Brand Registry；② 启用Project Zero自动删除侵权内容；③ 为每件商品贴唯一防伪码。

遵守规则、构建品牌是规避跟卖风险的根本路径。