亚马逊店铺买卖合法吗？为何会购买现有店铺？

部分国家允许亚马逊店铺转让，但需符合平台规则与法律要求，多数卖家因快速入局或规避风险选择购店。

亚马逊店铺买卖的合法性解析

根据亚马逊《卖家协议》第3.3条，账户不得转让给第三方，违规可能导致封号。然而，在实际操作中，部分国家如美国、英国允许法人主体变更前提下的店铺过户。2023年亚马逊官方发布的《全球开店政策指南》明确指出：店铺所有权变更须通过“账户迁移计划”（Account Migration Program）申请，经审核后方可转移。未授权的私下交易被视为违反平台政策，存在高风险。

购买现有店铺的核心动因

数据显示，2023年中国跨境卖家购店比例达18%（来源：艾瑞咨询《中国跨境电商卖家行为报告》），主要驱动因素包括：缩短冷启动周期——新店平均需6–8周积累评价，而成熟店铺月均销量可达5,000单以上（ Jungle Scout 2023年度调研）；规避注册门槛——日本站新卖家审核通过率仅67%，而收购已有资质店铺可绕过KYC验证；获取稀缺类目权限——如医疗设备类目准入需历史销售记录，购店成为唯一捷径。

风险与合规操作路径

非官方渠道购店面临三大风险：资金损失（据SellerLabs统计，2022年超2.3万例欺诈案）、账户被封（平台抽检率提升至15%）、法律责任连带。合规路径应遵循三步：首先通过亚马逊官方认证的第三方服务商（如Ascend Prime、Marketplace Optometry）进行尽调；其次签署具有法律效力的资产转让协议；最后提交“账户迁移”申请，完成品牌、库存、收款账户的同步变更。此流程平均耗时21天，成功率超90%（数据来源：Amazon SPN服务商网络2023年报）。

常见问题解答

Q1：亚马逊店铺私下买卖是否违法？
A1：违反平台政策，可能导致封号及资金冻结。

• 1. 查阅亚马逊《卖家协议》第3.3条禁止转让条款
• 2. 确认所在国商法对电商账户产权的规定
• 3. 优先使用官方迁移通道完成合法过户

Q2：购买店铺能否继承原有BSR排名？
A2：可以，但需维持销量与评分稳定性。

• 1. 接管后保持日均订单量不低于原水平80%
• 2. 避免短期内更换核心SKU或大幅调价
• 3. 继续投入广告以维持流量权重

Q3：如何验证店铺真实性？
A3：通过数据工具与官方渠道交叉验证。

• 1. 使用Helium 10导出历史销售与流量数据
• 2. 向亚马逊客服确认账户注册信息一致性
• 3. 检查是否有A-to-Z纠纷或绩效警告记录

Q4：购店后品牌备案是否需重新申请？
A4：若品牌持有人不变，则无需重新备案。

• 1. 确认品牌R标注册人与新主体一致
• 2. 登录Seller Central更新品牌授权文件
• 3. 提交变更说明至品牌注册支持团队

Q5：哪些类目店铺更值得收购？
A5：优先选择已获 gating 类目权限的店铺。

• 1. 聚焦家居、汽配、健康等审核严格类目
• 2. 验证是否具备Category Approval资质
• 3. 核实FBA仓储权限及配送表现指标

合法路径购店可提速运营，但须严守平台规则。”}