亚马逊卖家认证要求是什么

亚马逊对新注册卖家实施严格的身份验证机制，以确保平台交易安全与合规性。通过认证是开店的必要前提。

亚马逊卖家认证的基本要求

所有中国跨境卖家在注册亚马逊北美、欧洲及日本站点时，必须完成实名身份验证（Verification of Identity, VOI）。根据亚马逊官方政策，卖家需提供真实有效的营业执照、法人身份证件、双因素验证手机号及支付账户信息。2023年《亚马逊卖家政策手册》明确指出，个体工商户或企业均可注册，但企业账户通过率更高——据第三方监测平台SellerMotor统计，企业资质注册成功率约为87%，个体户为63%（数据来源：SellerMotor《2023跨境卖家注册白皮书》）。

视频认证与文件提交流程

自2021年起，亚马逊全面推行视频身份验证（Video Verification），要求法人代表在10分钟内录制一段朗读验证码并展示证件的视频。Jungle Scout调研显示，首次视频认证通过率为72%，未通过主因包括背景嘈杂、证件模糊或朗读错误（来源：Jungle Scout《2024亚马逊准入趋势报告》）。所需文件包括：清晰的身份证正反面扫描件、近期水电账单或银行对账单（用于地址验证）、公司营业执照（三证合一），且所有文件需在6个月内有效。

高风险类目与额外审核

销售特定类目（如医疗器械、儿童玩具、汽车配件）的卖家将面临增强型认证（Enhanced Verification）。亚马逊内部文档披露，此类审核平均耗时7–14天，拒审率高达35%。建议提前准备产品合规证书（如CE、FCC、CPC）及品牌授权书。据2023年深圳跨境协会联合调研，89%的认证失败案例源于地址信息不一致或银行账户非法人持有（来源：CCGIA《中国卖家合规运营年报》）。

常见问题解答

Q1：个人能否通过亚马逊卖家认证？
A1：可以，但企业资质通过率更高。① 注册个体工商户或公司 ② 使用法人身份信息注册 ③ 提交营业执照与身份证

Q2：视频认证失败后可重新提交几次？
A2：最多3次机会。① 分析失败原因（邮件通知） ② 更换安静环境重录 ③ 确保证件清晰、朗读准确

Q3：营业执照地址与实际不符是否影响认证？
A3：会导致审核拒绝。① 更新工商信息至最新地址 ② 提供对应地址的水电账单 ③ 确保所有文件地址一致

Q4：双因素验证必须使用手机吗？
A4：必须绑定中国大陆或海外手机号。① 下载Amazon Seller App ② 开启双重验证功能 ③ 绑定有效手机号接收验证码

Q5：认证过程中银行账单有何要求？
A5：需近90天内的对账单。① 显示公司名称或法人姓名 ② 包含完整账单地址 ③ 清晰可辨且无遮挡

完成认证是合规运营的第一步，务必确保资料真实、一致、完整。