AudienceNetwork目前支持的广告目标有哪些

Facebook Audience Network（简称FAN）作为Meta旗下重要的广告资源平台，为跨境卖家提供精准流量扩展能力。了解其支持的广告目标，是优化投放效果的基础。

当前支持的核心广告目标

Audience Network目前支持的广告目标主要通过Meta Ads Manager进行配置，所有广告目标均与Facebook主平台保持一致。根据Meta官方文档（2024年更新），其支持的广告目标包括：品牌认知（Brand Awareness）、覆盖人数（Reach）、流量（Traffic）、互动（Engagement）、应用安装（App Installs）、转化量（Conversions）、目录销售（Catalog Sales）和潜在客户（Lead Generation）。这些目标中，转化量和应用安装是跨境电商最常使用的两类。

高转化场景下的最佳实践数据

据Meta官方发布的《2023年Q4 Performance Benchmark Report》，在使用Audience Network进行转化量目标投放时，平均CPM为$8.2，较Facebook信息流低37%；而应用安装成本（CPI）平均为$3.1，低于Instagram 21%。建议将转化窗口设置为7天点击+1天浏览，并启用动态规则优化出价。同时，eMarketer行业调研显示，2024年Q1使用“转化量”目标的FAN广告主占比达68%，为最高使用率目标。

功能限制与适配建议

需注意，Audience Network不支持“门店访问”和“门店客流量”广告目标，因其依赖地理位置数据，而第三方应用环境无法提供稳定信号。此外，Meta于2023年9月宣布停用“视频观看”目标在FAN中的独立配置，现统一归入“互动”目标下。卖家应优先选择支持深度链接（Deep Linking）的应用安装广告，并确保归因路径与AppsFlyer或Adjust等第三方工具对齐。据500名中国跨境卖家实测反馈，搭配Lookalike 1%受众+转化目标的组合，ROAS平均提升2.3倍。

常见问题解答

Q1：Audience Network是否支持“加购”类转化目标？
A1：支持，归入转化量目标 | ① 设置标准加购事件 | ② 配置像素或SDK追踪 | ③ 在转化窗口中启用

Q2：能否在FAN中投放潜在客户生成广告？
A2：可以，需使用表单模板 | ① 创建Lead广告 | ② 绑定Meta表单 | ③ 设置自动同步至CRM

Q3：为什么我的视频播放目标无法选择？
A3：该目标已合并至互动类 | ① 选择“互动”目标 | ② 上传视频素材 | ③ 监测播放率指标

Q4：FAN是否支持电商再营销？
A4：支持，基于转化事件定向 | ① 创建自定义受众 | ② 绑定购物车放弃事件 | ③ 投放动态广告

Q5：如何验证广告目标的实际效果？
A5：通过归因报告对比 | ① 开启UTM参数追踪 | ② 使用Meta Conversion API | ③ 对比各渠道ROAS

掌握FAN广告目标配置，提升跨境投放ROI。