如何上传亚马逊美国站推出“a+品牌故事”

亚马逊美国站A+品牌故事功能助力品牌卖家提升转化，需满足品牌注册条件并按流程提交审核。

了解A+品牌故事功能与准入要求

亚马逊A+品牌故事（A+ Content Brand Story）是为品牌备案（Brand Registry）卖家提供的增强型商品描述工具，允许添加图文模块展示品牌理念、产品价值与企业背景。根据亚马逊官方文档，截至2023年，使用A+内容的商品页面平均转化率提升10.5%（来源：Amazon Ads内部数据报告）。申请该功能必须完成亚马逊品牌注册，且品牌须为有效注册商标（R标或TM标），仅限美国站已备案的品牌启用。

上传A+品牌故事的实操步骤

登录卖家中心后进入【Advertising】→【A+ Content Manager】，选择【Create New Content】，类型选“Brand Story”。建议采用1200×628像素高清图片，文字占比低于20%，符合亚马逊图像政策（Amazon Image Guidelines, 2024版）。内容结构推荐三段式布局：品牌起源（2-3句）、核心价值（图标+短句）、质量承诺（认证标识+简述）。据第三方工具Helium 10统计，包含品牌故事的ASIN在移动端停留时长增加37秒（2023年Q4数据）。

优化策略与常见审核失败原因

成功通过审核的关键在于合规性与信息一致性。避免使用促销语言如“限时折扣”或绝对化用语“最佳”，否则将触发自动拒绝（依据Amazon Content Policy第4.2条）。品牌名称、官网URL须与品牌注册信息完全一致。实测数据显示，首次提交通过率为68%，二次修改后通过率达91%（Jungle Scout 2023年度品牌调研）。建议提前在测试ASIN上预览效果，确保PC端与移动端显示适配。

常见问题解答

Q1：未完成品牌注册能否上传品牌故事？
A1：不能。需先完成品牌备案。

1. 登录亚马逊品牌注册官网（brandregistry.amazon.com）
2. 提交商标证书及法人身份证明
3. 等待审核（通常3-7个工作日）

Q2：品牌故事支持视频吗？
A2：不支持。仅接受静态图文模块。

1. 使用JPEG或PNG格式图片
2. 分辨率不低于970×600像素
3. 文件大小控制在5MB以内

Q3：一个品牌可创建多少个品牌故事？
A3：目前每个品牌仅支持一个版本。

1. 在A+ Content Manager中查看现有内容
2. 编辑或替换已有品牌故事
3. 重新提交审核（约3个工作日）

Q4：品牌故事上线后能修改吗？
A4：可以。但需重新审核。

1. 进入A+ Content Manager找到对应内容
2. 点击“Edit”进行调整
3. 保存并提交审核

Q5：是否所有类目都支持品牌故事？
A5：大多数类目支持，禁售类除外。

1. 登录卖家中心检查A+权限
2. 确认类目未被列入限制清单
3. 参考《Amazon Category Restrictions》最新版

完成品牌故事上传后定期优化，持续提升转化表现。