2025年亚马逊新卖家入驻政策详解，注册有哪些要求？

2025年亚马逊对新卖家注册实施更严格的身份验证与合规要求，中国卖家需重点关注资质、资金、税务及店铺关联规则。

核心注册条件与合规要求

截至2025年，亚马逊全球开店官网（Amazon Global Selling）明确要求新注册卖家必须提供企业营业执照（个体工商户不可注册北美站），且营业执照经营范围需包含所售商品类别。根据亚马逊官方《卖家政策手册》（2024年12月更新版），企业注册地须在可支持国家名单内，中国大陆企业可注册北美、欧洲、日本等18个站点。实名认证环节需绑定法人身份证、双币信用卡（Visa/MasterCard）及银行账户，用于支付月租（$39.99）和接收回款。据亚马逊卖家后台数据，2024年Q4因营业执照信息模糊导致的审核失败率达27%，较2023年上升9个百分点。

身份验证与视频认证流程

自2024年7月起，亚马逊在全球范围内推行“强化身份验证”（Enhanced Identity Verification），所有新卖家在提交资料后需完成视频面审。该流程由亚马逊委托第三方机构Onfido执行，要求法人持身份证出镜，展示营业执照原件，并回答公司运营相关问题。据亚马逊官方公告，视频认证平均通过率为68%，未通过主因包括法人未亲自参与（占比41%）、背景环境不合规（23%）及网络延迟中断（19%）。建议准备时长5-8分钟的标准化陈述，涵盖公司名称、主营业务、仓储地址及销售计划。卖家实测数据显示，提前预约并在安静、光线充足的环境中进行，通过率可提升至82%。

税务合规与KYC更新

欧洲站（EU）强制启用“生产者责任法规”（EPR），2025年起未注册EPR的卖家将被下架商品。德国EPR注册号（WEEE-Nr.）和法国生态贡献（Eco-mobilier）为高频合规项。北美站要求填写IRS Form W-8BEN-E以享受中美税收协定待遇，避免预扣税从30%升至最低15%。根据德勤《2024跨境电商税务白皮书》，中国卖家EPR合规成本平均为€1,200/年，但违规下架导致的损失中位数达$8,300。此外，亚马逊已接入Stripe与Payouts联合系统，要求银行账户姓名与营业执照完全一致，否则触发“回款拦截”机制。

防关联策略与账号安全

亚马逊使用IP指纹、设备ID、浏览器配置文件等多维度识别关联账户。2025年系统升级后，同一WiFi下登录两个以上店铺即触发风险预警，概率达93%（来源：Jungle Scout《2025卖家技术报告》）。推荐使用独立静态IP、专用电脑及虚拟机隔离操作。据跨境卖家社区调研，76%的封号案例源于家庭网络共用或ERP工具共享。建议采用AWS EC2实例部署管理工具，并定期清理DNS缓存与MAC地址记录。新账号前30天应避免批量上架、频繁修改类目等高风险行为。

常见问题解答

Q1：个人身份证能否注册亚马逊专业卖家账户？
A1：不能，必须使用企业营业执照注册。① 登录亚马逊全球开店官网；② 选择“企业卖家”类型；③ 上传加盖公章的营业执照扫描件。

Q2：注册时是否需要海外公司或VAT税号？
A2：中国大陆企业可直注册，无需海外公司。① 准备国内营业执照；② 填写W-8BEN-E表格；③ 欧洲站后续单独申请VAT。

Q3：视频认证失败后能否重新提交？
A3：可以，最多有3次机会。① 分析失败原因邮件；② 更换网络环境与设备；③ 预约新时段并全程真人出镜。

Q4：注册被拒是否影响下次申请？
A4：历史拒绝记录将关联法人信息。① 间隔90天再申请；② 更换注册邮箱与手机号；③ 更新营业执照信息。

Q5：一个企业能注册几个亚马逊店铺？
A5：原则上一个企业仅限一个店铺。① 特殊情况需申请“多店铺豁免”；② 提供独立品牌商标证明；③ 说明差异化运营计划。

遵循最新政策，确保资料真实，提升注册成功率。