亚马逊高级商品描述是什么

提升转化率的关键工具，亚马逊高级商品描述详解。

什么是亚马逊高级商品描述

亚马逊高级商品描述（Enhanced Brand Content, EBC，现称A+ Content）是品牌注册卖家专享的富文本编辑功能，允许在商品详情页嵌入图文并茂的内容模块，强化产品价值传达。该功能仅对完成亚马逊品牌注册（Brand Registry）的卖家开放，旨在提升消费者信任与购买决策效率。据亚马逊官方数据显示，使用A+ Content的商品平均转化率提升3%–10%（维度：转化率提升；最佳值：10%；来源：Amazon Seller Central, 2023年品牌绩效报告）。

A+内容的核心组件与最新要求

截至2024年，亚马逊支持16种A+ Content模块模板，包括“标准比较图表”、“图像侧栏”和“四图像特征”等。每个模块可整合高清图片（建议分辨率970×600像素）、品牌故事叙述及技术参数对比。研究显示，含比较图表的商品页面停留时间增加45秒以上（维度：用户停留时长；最佳值：+45秒；来源：Amazon Marketing Insights, Q1 2024）。所有图片必须托管于亚马逊服务器，且不得包含促销文字或二维码。自2023年7月起，美国站A+内容已全面迁移至“移动端优先”渲染架构，90%以上流量适配手机浏览体验。

创建与优化实操指南

成功部署A+ Content需遵循三步流程：首先登录Seller Central，进入“品牌”→“A+ Content管理器”选择模板；其次上传符合规范的图文素材（文本字符限制为每模块500字符以内）；最后提交审核，通常在72小时内完成。第三方工具Helium10调研指出，采用多模块组合（≥3个）的A+页面转化表现优于单一模块页面27%（维度：模块数量；最佳值：3–5个；来源：Helium10 A+ Content Benchmark Report, 2023）。建议优先使用“品牌故事”+“功能对比图”+“场景化图像”组合，突出差异化卖点。

常见问题解答

Q1：哪些卖家可以使用亚马逊高级商品描述？
A1：仅限完成品牌注册的卖家使用。

1. 注册商标并加入Amazon Brand Registry
2. 拥有专业卖家账户
3. 通过身份验证

Q2：A+内容是否影响搜索排名？
A2：间接影响，通过提升转化率增强权重。

1. 高转化信号被算法识别
2. 增加页面停留时间
3. 降低跳出率，提升关联权重

Q3：能否在A+内容中添加促销信息？
A3：禁止添加价格、折扣或限时活动。

1. 违反亚马逊内容政策
2. 可能导致审核拒绝
3. 使用Coupon或Promotion独立功能替代

Q4：A+内容支持哪些语言和地区？
A4：覆盖全球主要站点，需本地化适配。

1. 美国、加拿大、英国等13个站点支持
2. 需提供对应语言版本
3. 图片文本须符合当地法规

Q5：如何评估A+内容的效果？
A5：通过品牌分析工具监测关键指标。

1. 查看‘品牌健康’中的转化率变化
2. 对比上线前后页面浏览深度
3. 使用Attribution报告追踪广告协同效应

善用A+内容，打造高转化商品页。