亚马逊跟卖会真实性审核吗

亚马逊在开放跟卖机制的同时，已建立严格的商品真实性审核体系以保障平台生态。

亚马逊跟卖的真实性审核机制

亚马逊对跟卖行为实施基于品牌保护和消费者信任的真实性审核。自2021年起，平台推出“Brand Gating”（品牌门控）计划，截至2023年已覆盖超2万个高敏感品牌（来源：Amazon Seller Central官方公告）。卖家在跟卖受保护品牌商品时，必须通过品牌方授权或提供采购发票、品牌注册证明等文件进行资质验证。未注册品牌的通用类目商品虽可自由跟卖，但若触发消费者投诉或Listing异常，仍可能被系统标记并要求提交供应链凭证。

审核触发条件与执行流程

亚马逊通过算法模型识别高风险跟卖行为，主要触发条件包括：价格异常偏离（±30%于市场均价）、新卖家首次上架知名品牌、消费者举报假货（数据来源：Amazon Transparency Report 2023）。一旦触发审核，卖家需在72小时内提交近90天内的正规采购凭证（如盖章发票、物流单据），并通过“Seller Verification”流程完成身份核验。据2024年Q1卖家调研（Panjiva供应链数据库），约68%的审核请求在提交合规文件后48小时内通过。

规避审核风险的合规策略

为降低审核概率，专业卖家普遍采用三项措施：优先选择已注册透明计划（Transparency Program）的商品跟卖，该类目违规率下降至0.7%（来源：Amazon Transparency数据面板）；确保供应链文件完整归档，包括供应商合同、付款记录与进口报关单；避免使用FBA仓直发非原厂包装商品。此外，加入“Project Zero”品牌自助打假计划的品牌方，其商品跟卖申请通过率提升41%（Amazon官方案例库，2023）。

常见问题解答

Q1：亚马逊是否对所有跟卖商品进行真实性审核？
A1：否，仅高风险或品牌保护商品强制审核

• 1. 检查商品是否属于Brand Gated类目
• 2. 查询Transparent条码接入状态
• 3. 避免跟卖无授权的TOP 100品牌

Q2：被要求提供真实性证明时应提交哪些文件？
A2：需提供90天内带公章的采购发票

• 1. 发票包含SKU、数量、金额与供应商信息
• 2. 配套提供银行付款流水
• 3. 补充物流运单或报关单佐证链路

Q3：新卖家跟卖是否更容易被审核？
A3：是，新账户首月跟卖审核率高出52%

• 1. 先以自有品牌商品积累销售记录
• 2. 完成店铺KYC与视频验证
• 3. 逐步测试低敏感类目跟卖

Q4：跟卖审核失败会导致账号停用吗？
A4：连续两次失败将面临ASIN删除风险

• 1. 首次失败后申请复审并补交材料
• 2. 确保文件信息与注册资料一致
• 3. 联系Seller Support说明特殊情况

Q5：如何提前判断某商品是否可安全跟卖？
A5：使用亚马逊后台“Verify Your Listing”工具预检

• 1. 在Add a Product页面输入UPC查询
• 2. 查看是否显示Brand Approval Required
• 3. 检索该ASIN历史差评关键词（如“fake”）

合规跟卖需前置准备真实供应链证明。