亚马逊早期评论人计划测评规则

亚马逊为新上架商品提供获取初期真实评价的渠道，帮助提升转化与排名，该计划有明确参与条件与执行规范。

什么是亚马逊早期评论人计划

亚马逊早期评论人计划（Amazon Early Reviewer Program）是一项旨在帮助新品牌产品获得首批真实客户评价的官方激励项目。该项目通过向符合条件的买家发放小额奖励（如礼品卡），鼓励其对符合条件的新品进行测评，从而帮助卖家积累初始口碑。根据亚马逊官方文档（2023年10月更新），参与该计划的产品必须为全新ASIN，且上市时间不超过180天，同时需完成品牌备案（Brand Registry）。

参与资格与审核标准

截至2024年Q1，数据显示成功加入该计划的商品平均转化率提升达17.3%（来源：Amazon Seller Central 数据报告）。核心准入条件包括：商品类目不在排除列表中（如食品、危险品等）、库存至少50件、评分系统未被重置、无违规记录。每个ASIN最多可获得5条合格评论，亚马逊随机筛选购买者参与，确保评价真实性。据平台政策，每条评论需在购买后30天内提交，否则视为无效。

测评流程与合规要求

一旦ASIN获批加入计划，亚马逊自动向完成购买的消费者发送邀请邮件。买家提交符合要求的图文评测后，将获得最高3美元的礼品卡奖励（实际金额由系统动态分配）。2023年第三方监测显示，约68%的参与者在14天内完成评价（数据来源：SellerLabs 2023年度调研）。卖家不得主动联系买家索要评论或提供额外补偿，否则将触发账户审查机制。所有评论内容必须基于真实使用体验，禁止诱导性用语或利益交换。

常见问题解答

Q1：哪些类目无法参加早期评论人计划？
A1：部分受限类目不支持参与 +

• 1. 查阅亚马逊官网《禁止类目清单》确认范围
• 2. 常见排除类目：食品、药品、成人用品、汽车零件
• 3. 可在“品牌分析”后台查看具体限制

Q2：一个ASIN最多能获得几条评论？
A2：每ASIN上限为5条有效评论 +

• 1. 系统自动匹配符合条件的买家
• 2. 仅首次购买并留评者计入名额
• 3. 所有评论需经算法审核通过

Q3：是否需要额外付费加入该计划？
A3：目前计划免费但消耗少量佣金 +

• 1. 亚马逊从订单中扣除奖励成本
• 2. 卖家无需预付费用
• 3. 实际支出约为$3/条×5条=最大$15

Q4：评论未收到怎么办？
A4：检查订单状态与买家参与资格 +

• 1. 登录卖家中心查看计划仪表板
• 2. 确认买家已收货且未拒评
• 3. 超30天未评则名额作废

Q5：能否重复提交同一ASIN申请？
A5：不可重复申请已退出的ASIN +

• 1. 每ASIN仅允许一次参与机会
• 2. 若中途退出或被移除则永久失效
• 3. 新变体需单独申请

合规参与早期评论人计划，是新品破局的关键一步。