亚马逊DSP是什么？DSP的优势是什么？

亚马逊需求方平台（Amazon DSP）是品牌在站内外精准触达消费者的核心广告工具，支持程序化购买展示广告。

什么是亚马逊DSP？

亚马逊DSP（Demand-Side Platform）是亚马逊官方推出的程序化广告采购平台，允许广告主通过自动化 bidding 机制，在亚马逊网站、APP 及其合作的第三方网站上投放展示类广告。与亚马逊SP/SB/SD广告不同，DSP不依赖关键词搜索，而是基于用户行为、人口属性、购物意图等数据进行精准定向。据亚马逊官方2023年发布的《Advertising Report》，使用DSP的品牌平均可实现每千次展示成本（CPM）降低18%，转化率提升27%（来源：Amazon Advertising, 2023）。

DSP的核心优势解析

首先，亚马逊DSP具备强大的数据驱动能力。依托亚马逊第一方购物行为数据（如浏览、加购、购买记录），广告主可构建高精度受众画像。例如，Retargeting已访问商品页但未下单的用户，转化效率较泛投提升3.2倍（来源：Amazon Advertising Benchmark Report 2024）。其次，覆盖场景更广——不仅限于站内搜索结果页，还可延伸至Fire TV、IMDb、Woot! 等自有媒体及外部合作网站，实现跨设备曝光。Statista数据显示，2023年亚马逊DSP在美国程序化展示广告市场份额已达11.3%，位列第三，仅次于Google和Meta。

规模化投放与品牌安全并重

DSP支持自动优化预算分配，适合大促期间集中曝光。根据eMarketer 2024调研，采用亚马逊DSP的品牌在Prime Day期间平均ROAS达到5.8:1，高于站内PPC广告的3.9:1。同时，平台提供品牌安全控制选项，可屏蔽敏感内容页面或低质流量站点，确保广告出现在合规环境中。此外，支持VAST视频广告格式，适用于新品发布、品牌故事传播等高端营销场景。

常见问题解答

Q1：亚马逊DSP适合哪些类型的卖家？
A1：适合有品牌备案且预算充足的卖家。

• 1. 完成Amazon Brand Registry注册
• 2. 年广告预算建议≥$5万
• 3. 拥有独立站或全球市场拓展需求

Q2：DSP广告是否支持中国卖家直接开通？
A2：中国卖家需通过官方代理或美国实体申请。

• 1. 联系亚马逊认证代理商（如Sizmek、Criteo）
• 2. 提供企业营业执照与税务信息
• 3. 开通Amazon Advertising账户并授信

Q3：DSP与亚马逊 Sponsored Ads 有何区别？
A3：投放逻辑与展示位置完全不同。

• 1. SP广告基于关键词触发，DSP基于人群定向
• 2. SP仅限站内，DSP可覆盖站外百万站点
• 3. DSP支持图片/视频富媒体格式

Q4：如何衡量DSP广告效果？
A4：通过归因报告评估全链路转化。

• 1. 使用Amazon Attribution追踪站外流量
• 2. 查看Detail Page View指标提升
• 3. 分析New-to-Brand顾客占比变化

Q5：DSP最低预算要求是多少？
A5：自托管账户月均预算不低于$35,000。

• 1. 测试期可申请代理托管（门槛$10,000/月）
• 2. 预算按日均分配，支持频次控制
• 3. 建议单次活动预算≥$5,000以获取有效数据

掌握亚马逊DSP，实现从流量获取到品牌建设的跃迁。