怎么关闭速卖通直通车

速卖通直通车（AliExpress Direct）是平台核心的站内推广工具，合理使用可提升商品曝光，但当预算超支或策略调整时，及时关闭成为必要操作。

了解直通车关停的影响与前提

关闭速卖通直通车前需明确其影响范围。根据速卖通官方《2023年营销工具使用指南》，直通车一旦暂停，所有正在投放的关键词广告将立即停止展示，自然流量不会受影响，但平均点击率（CTR）可能下降18%-25%（来源：AliExpress Seller Center）。数据显示，2023年Q2有37.6%的中国卖家因ROI低于1:2.5而主动停用直通车（据艾瑞咨询《跨境电商业态发展报告》）。建议在日预算累计消耗达设定值80%以上、转化率连续7天低于行业均值（服饰类目为1.2%，电子类目为0.9%）时评估是否关停。

关闭直通车的三种操作路径

目前速卖通提供账户级、计划级和关键词级三类控制方式。最彻底的方式是关闭整个直通车账户：登录“卖家后台”→进入“营销中心”→选择“直通车”→点击右上角“账户设置”→在“账户状态”中选择“暂停推广”，确认后系统将在10分钟内终止所有投放。若仅需临时停止，可逐个关闭推广计划：在“推广计划管理”页面勾选目标计划→点击“批量操作”→选择“暂停”。据实测，该操作平均响应时间为3-7分钟（数据来源：跨境卫士2024年卖家调研）。

关停后的数据保存与重启策略

关闭后原有数据不会被清除。速卖通官方说明显示，历史点击量、转化率、关键词质量分将保留至少180天，便于后续重启时快速恢复（AliExpress Help Center, 2024年更新）。建议在关闭前导出近30天的报表（路径：数据报表→自定义下载），重点关注CTR＞2%、CPC＜$0.3的高价值关键词。重启时优先启用这些词，可使新计划冷启动期缩短40%以上（据赛易科技AB测试数据）。

常见问题解答

Q1：关闭直通车后是否会退还剩余预算？
A1：不退还。已充值未消耗金额可留存账户用于未来推广。

1. 登录卖家后台进入“财务中心”
2. 查看“营销账户余额”明细
3. 余额自动结转至下次扣费

Q2：能否只关闭部分产品而不影响其他？
A2：可以。通过关键词或产品维度暂停即可实现精准控制。

1. 进入“推广计划”选择具体计划
2. 勾选需下架的产品条目
3. 点击“暂停推广”完成操作

Q3：关闭后多久广告完全停止展示？
A3：通常在10分钟内生效，最长不超过30分钟。

1. 执行暂停操作后刷新商品页
2. 使用不同地区IP检测展示情况
3. 确认无曝光后视为停止成功

Q4：历史数据是否会在关闭后丢失？
A4：不会。推广记录保留至少180天，支持随时导出。

1. 访问“直通车-数据报表”页面
2. 选择时间范围并下载CSV文件
3. 本地归档以备后续分析

Q5：重新开启直通车是否需要重新审核？
A5：无需审核，原设置保留，激活后即时生效。

1. 进入“账户设置”开启推广状态
2. 检查预算与出价策略
3. 确认后系统自动恢复投放

正确操作关闭流程，保障账户安全与数据延续性。