lazada什么意思中文

Lazada是东南亚领先的电子商务平台，由Rocket Internet于2012年创立，现为阿里巴巴集团控股企业，覆盖6个主要国家，服务超1亿消费者。

什么是Lazada？中文含义与平台定位

Lazada中文常译为“来赞达”，是“Lazada Group”的音译。该平台成立于2012年，总部位于新加坡，是东南亚最早成立的综合性电商平台之一。其业务模式类似于中国的淘宝+京东，支持第三方卖家入驻（Marketplace）并提供自营（LazMall）服务。根据Statista 2023年数据，Lazada在东南亚电商市场占有率达18.6%，仅次于Shopee，位列第二，年度活跃消费者超过1.1亿人，覆盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六国。

Lazada对中国跨境卖家的核心价值

对于中国卖家而言，Lazada是布局东南亚市场的首选平台之一。据阿里研究院《2023跨境出海白皮书》显示，通过Lazada出口的中国商品年均增长27%，其中3C电子、家居用品、服装鞋包品类增速最快。平台支持中文后台操作，并设有“Lazada跨境生态”专项扶持计划，新卖家可享受90天免佣金政策（来源：Lazada官方招商手册2024版）。此外，Lazada物流体系（LGS，Lazada Global Shipping）已实现中国至东南亚主要城市平均10-14天送达，部分线路支持7日达，退货逆向物流也已覆盖全部六国。

运营实操关键点与最新趋势

2024年Lazada重点推动直播电商与本地化履约。数据显示，参与LazLive直播的卖家订单转化率提升3.2倍（来源：Lazada Seller Center数据报告）。同时，平台要求跨境商品标签明确标注“进口”属性，并强制执行GTIN（全球贸易项目代码）备案制度。据深圳跨境协会调研，使用本土仓配（如Lazada海外仓）的卖家客单价提升41%，差评率下降至2.3%。建议卖家优先布局马来、菲律宾两国，因其跨境关税门槛低且消费者对高性价比中国商品接受度高。

常见问题解答

Q1：Lazada是什么类型的电商平台？
A1：综合性B2C电商平台 + 第三方集市，覆盖东南亚六国。

1. 确认目标站点国家准入政策
2. 注册企业店铺并完成KYC认证
3. 上架商品并接入LGS物流

Q2：中国卖家如何入驻Lazada？
A2：通过Lazada全球招商官网提交企业资质在线入驻。

1. 访问seller.lazada.com注册跨境账号
2. 上传营业执照及法人身份证
3. 签署协议并完成首件商品发布

Q3：Lazada是否支持中文后台管理？
A3：支持多语言后台，含简体中文界面及客服系统。

1. 登录卖家中心选择语言偏好
2. 使用中文填写商品信息
3. 接入中文在线客服响应买家咨询

Q4：Lazada物流怎么发往东南亚？
A4：通过LGS系统发货，平台统一揽收并清关派送。

1. 打包货物并打印LGS面单
2. 交由平台合作物流商揽收
3. 跟踪订单直至本地配送完成

Q5：Lazada平台的主要收费结构是什么？
A5：含交易佣金、支付手续费与物流费用三大类。

1. 查看类目佣金比例（通常8%-15%）
2. 扣除订单金额1.2%支付通道费
3. 按重量体积计付LGS跨境运费

掌握Lazada运营规则，高效开拓东南亚万亿级市场。