亚马逊在中国的公司叫什么（亚马逊美国站用什么商标）

中国卖家常混淆亚马逊本地实体与跨境平台关系，本文澄清注册主体与商标使用规范。

亚马逊在中国的运营实体与品牌归属

亚马逊在中国大陆的运营主体为“亚马逊卓越有限公司”，该公司成立于2004年，注册地在北京，是亚马逊网络服务（Amazon.com, Inc.）全资控股的外商独资企业。根据国家企业信用信息公示系统数据，其经营范围涵盖图书音像、电子产品、在线零售及云计算服务，主要支撑Kindle内容分发与AWS云服务落地。该实体不直接参与亚马逊美国站（Amazon.com）的卖家招商或运营支持。

亚马逊美国站的商标使用规范

亚马逊美国站使用的官方商标为“Amazon”，标识为全小写字母“amazon”配右上角®注册符号，或标准无衬线大写“AMAZON”。根据美国专利商标局（USPTO）注册信息（Reg. No. 2936791），该商标归属Amazon Technologies, Inc.，类别涵盖在线零售、电子市场平台服务。中国卖家在店铺运营中必须使用平台自动绑定的品牌标识，禁止擅自修改字体、颜色或添加后缀。据2023年《亚马逊卖家政策手册》第4.2条，任何品牌呈现偏差将触发Listing下架风险。

跨境运营中的合规要点与数据支持

中国卖家通过亚马逊美国站销售时，需以境外主体或个体工商户完成注册，实际运营依托Amazon.com, Inc.提供的平台服务。Statista 2024年数据显示，美国站贡献亚马逊全球营收的58.7%（约$3,100亿），是中国卖家核心目标市场。平台要求商品标签必须标注真实制造商信息，而非“亚马逊中国”相关字样。知识产权方面，美国海关边境保护局（CBP）2023年报显示，超60%涉假扣押案件涉及商标不当使用，其中12%源于第三方卖家误标平台商标。建议卖家通过亚马逊品牌注册（Brand Registry）系统验证自有商标，提升 Listing 控制权。

常见问题解答

Q1：亚马逊在中国的公司能否代理美国站入驻？
A1：不能。亚马逊中国不负责美国站招商。

• 1. 美国站注册通过 sellercentral.amazon.com 完成
• 2. 招商团队隶属于 Amazon.com, Inc. 西雅图总部
• 3. 中国公司仅提供本地客服与AWS技术支持

Q2：中国卖家在美国站能使用“亚马逊”作为品牌名吗？
A2：严禁未经授权使用亚马逊商标。

• 1. 品牌命名不得含“Amazon”“Amazon.com”或变体
• 2. 违规将导致账户停用（依据 Seller Terms of Service 第3.3条）
• 3. 可通过 USPTO.gov 查询商标冲突

Q3：发货贴标时能否印“由亚马逊中国提供”？
A3：禁止标注与事实不符的供应来源。

• 1. 标签须体现实际制造商或品牌方信息
• 2. 虚假标注违反 FTC《公平包装和标签法》
• 3. 建议使用“Distributed by [Your Company]”格式

Q4：亚马逊美国站的商标在哪里可以查证？
A4：通过美国专利商标局官网公开查询。

• 1. 访问 uspto.gov/trademark
• 2. 搜索“Amazon”并筛选 Owner: Amazon Technologies, Inc.
• 3. 查看 Reg. No. 2936791 的有效状态

Q5：使用亚马逊FBA是否意味着成为其子公司？
A5：FBA是物流服务，不改变法律主体关系。

• 1. 卖家仍为独立经营者
• 2. FBA协议属服务合同范畴
• 3. 所有权与责任归属卖家自身

厘清主体与商标边界，合规经营跨境业务。