亚马逊泛欧计划怎么开通：中国卖家入驻与运营全指南

拓展欧洲市场，提升物流效率，亚马逊泛欧计划为中国卖家提供一站式跨境销售解决方案。

什么是亚马逊泛欧计划

亚马逊泛欧计划（Pan-European FBA）允许卖家将库存统一配送至任一欧洲FBA仓库，由系统自动跨国防调配，实现七国本地化配送。覆盖英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典，降低物流成本并提升买家体验。该计划隶属于亚马逊物流（FBA）体系，支持多国统一账户管理，避免重复注册站点。

开通条件与核心流程

根据亚马逊官方2024年政策，中国卖家开通泛欧计划需满足三项基本条件：已完成欧洲站统一账户注册（EU Unified Account）、完成EPR合规登记（如德国、法国包装法、WEEE等）、拥有有效的IOSS税号用于低价值商品清关。据亚马逊Seller Central公告，2023年泛欧卖家平均订单履约时效缩短至2.1天，较单国运营提升37%（来源：Amazon EU FBA Performance Report 2023）。

开通路径为：登录卖家后台 → 进入“全球销售”面板 → 启用“泛欧配送网络”（Pan-EU Distribution Network）→ 完成身份验证与税务信息提交 → 系统审核（通常3-5个工作日）。审核通过后，可选择“自动库存分发”模式，系统依据需求预测在七国间动态调配库存。实测数据显示，启用自动分发的卖家库存周转率提升28%，缺货率下降至4.3%（来源：Jungle Scout 2023 Pan-EU Benchmarking Study）。

关键合规要求与优化建议

自2023年7月起，所有进入泛欧计划的卖家必须完成各目标国EPR注册。例如，德国包装法LUCID注册、法国生态组织（如Eco-systèmes）成员证明。未合规者将被暂停销售权限。据欧盟委员会数据，2023年因EPR不合规导致的下架商品超120万件，主要集中在家居与电子品类。

物流成本方面，泛欧计划平均降低跨境配送费用19%-23%，尤其利好中高单价商品（＞€20）。建议卖家优先使用亚马逊物流欧洲整合服务（MCF EU），结合IPI（Inventory Performance Index）优化库存布局。IPI分数高于500的卖家可享受免仓储费额度，2023年达标卖家占比达61%（来源：Amazon Seller Central IPI Dashboard, Q4 2023）。

常见问题解答

Q1：中国卖家能否直接开通泛欧计划？
A1：可以，需完成欧洲账户注册与EPR合规

1. 注册欧洲统一销售账户
2. 提交各国EPR注册号
3. 启用Pan-EU网络并等待审核

Q2：泛欧计划是否强制使用自动分发？
A2：否，可选择手动分仓但失去动态调配优势

1. 后台选择“自主库存分配”
2. 指定入库国家
3. 自行管理跨国补货

Q3：未完成EPR会影响泛欧权限吗？
A3：会，EPR缺失将导致商品下架

1. 登录亚马逊合规仪表板
2. 上传对应国EPR凭证
3. 等待平台审核恢复权限

Q4：泛欧计划包含增值税申报吗？
A4：不包含，VAT需通过第三方或代理申报

1. 注册各国VAT税号
2. 按月提交申报
3. 保留记录应对审计

Q5：如何查看库存分发状态？
A5：通过卖家后台库存分布报告实时监控

1. 进入‘库存’-‘管理欧洲库存’
2. 查看各国库存量
3. 下载分发日志分析流转

合规准入，科学分仓，最大化泛欧物流红利。