亚马逊帖子广告的创建流程是什么

亚马逊帖子（Amazon Posts）是免费的品牌内容推广工具，帮助卖家在商品详情页和搜索结果中展示品牌故事，提升转化率。

了解亚马逊帖子广告的基本定位

亚马逊帖子（Amazon Posts）并非传统意义上的付费广告，而是一种基于品牌注册（Brand Registry）的免费内容营销工具。它以类似社交媒体动态的形式出现在前台页面，如商品详情页的“Sponsored”区域下方或搜索结果页的品牌内容模块。根据亚马逊官方2023年发布的《Brand Marketing Guide》，使用Posts的品牌商品平均点击率提升17%，且92%的消费者表示视觉化品牌内容影响购买决策（来源：Amazon Advertising, 2023）。该功能仅对完成品牌备案（Brand Registry 2.0）的卖家开放，支持上传图片、视频及品牌文案，最长可保留90天。

创建亚马逊帖子广告的核心步骤

创建流程共分为四个关键阶段：登录账户、选择内容、设置定向、发布审核。首先，访问posts.amazon.com并使用已注册品牌备案的卖家账户登录。进入后台后，点击“Create Post”，上传符合规格的图片（建议尺寸1080×1080像素，JPG/PNG格式）或短视频（≤15秒，MP4格式），并填写品牌标语（最多50字符）与正文描述（最多300字符）。据第三方工具Helium 10分析，高互动率帖子普遍采用明亮背景+产品特写+行动号召语组合（最佳CTR达3.8%）。内容提交后需通过系统自动审核，通常在24小时内完成，审核标准包括图像清晰度、品牌一致性及合规性。

优化帖子表现的关键策略

为提升曝光与转化效果，卖家应遵循三大优化原则。第一，内容主题聚焦新品发布、促销活动或生活方式场景，避免硬广表述；第二，每月发布频率建议维持在4–8条，保持品牌活跃度；第三，利用亚马逊提供的洞察数据（Impressions, Clicks, Engagement Rate）进行A/B测试。数据显示，带CTA按钮（如“Shop Now”）的帖子点击率比普通图文高出2.3倍（来源：Amazon Posts Performance Report, Q1 2024）。此外，所有帖子均可关联至品牌旗舰店或具体ASIN，实现流量精准导流。

常见问题解答

Q1：亚马逊帖子是否需要支付费用？
A1：完全免费。无需竞价或扣费机制。

1. 登录 posts.amazon.com 账户
2. 创建内容并提交审核
3. 审核通过后自动上线展示

Q2：哪些账户类型可以创建帖子？
A2：仅限完成品牌注册的卖家或供应商账户。

1. 加入 Amazon Brand Registry
2. 验证品牌所有权
3. 获得 Posts 使用权限

Q3：帖子审核失败的常见原因有哪些？
A3：图像模糊、含第三方平台信息或违规文字。

1. 检查图片分辨率是否≥72dpi
2. 移除微信、网址等外部链接
3. 确保文案无夸大宣传用语

Q4：如何查看帖子的投放效果？
A4：通过后台“Analytics”查看三大核心指标。

1. 登录 Amazon Posts 后台
2. 进入“Performance”面板
3. 导出展示量、点击量、互动率数据

Q5：单个品牌最多可发布多少条帖子？
A5：目前无明确数量上限，但每条有效期90天。

1. 定期更新内容保持新鲜度
2. 下架过期促销信息
3. 复用高表现素材重新发布

掌握亚马逊帖子创建流程，提升品牌可见度与用户参与。