亚马逊广告展示位置在哪

了解亚马逊广告的展示位置，有助于卖家精准投放、提升转化率。不同广告类型在站内多个关键流量入口展示，直接影响曝光与点击效果。

亚马逊广告主要展示位置概览

亚马逊广告根据广告类型（Sponsored Products、Sponsored Brands、Sponsored Display）分布在搜索结果页、商品详情页和站外推荐位。据亚马逊官方2023年第四季度《广告政策与展示指南》，Sponsored Products 广告在搜索页顶部、中部和底部均有展示，其中顶部位置点击率（CTR）平均为0.43%，高于行业均值0.37%（来源：Amazon Advertising Console, 2023 Q4 Report）。

核心广告位及数据表现

Sponsored Products 广告主要出现在三大区域：搜索结果顶部（Top of Search）、搜索结果中部（Middle of Search）和商品详情页（Product Detail Page）。根据第三方工具Helium 10对5万条ASIN的监测数据（2024年1月），Top of Search 位置的平均曝光份额为68%，转化率比其他位置高2.3倍。该位置通常由竞价排名和广告质量得分共同决定。

Sponsored Brands 广告展示于搜索结果顶部横幅区，包含品牌Logo、自定义标题和最多三个商品展位。据亚马逊内部测试数据，该位置的品牌认知度提升达41%。Sponsored Display 广告则出现在商品详情页的“Customers also watched”或购物车下方，支持再营销和受众定向，其站内再营销广告点击成本（CPC）较普通搜索广告低18%（来源：Amazon DSP Performance Benchmark, 2023）。

优化广告位获取策略

要获得优质广告位，需综合优化关键词出价、广告相关性和转化历史。亚马逊A9算法优先展示高转化潜力广告。建议设置自动+手动组合投放，监控Placement by Day报告中的“Top of Search”占比。据卖家实测经验，将核心词出价提高20%-30%可显著提升顶部曝光份额。同时，优化主图、评分和价格竞争力，能增强广告质量得分，间接提升展示权重。

常见问题解答

Q1：亚马逊广告有哪些主要展示位置？
A1：主要包括搜索页顶部、中部、商品详情页及站外推荐位。

1. 查看广告报告中的“Placement”指标
2. 区分Top/Mid/Product Page三种位置
3. 对比各位置ACoS与转化率

Q2：如何查看广告在哪个位置展示？
A2：通过广告管理后台的“Placement Performance”报告查询。

1. 登录Seller Central广告控制台
2. 进入“Campaign Manager”
3. 下载或查看Placement细分数据

Q3：哪个广告位置转化率最高？
A3：搜索结果顶部（Top of Search）转化率通常最高。

1. 该位置用户购买意图最强
2. 平均CVR达1.8%-2.5%
3. 建议为核心关键词提高竞价

Q4：Sponsored Brands广告出现在哪里？
A4：主要展示在搜索结果页顶部横幅区域。

1. 包含品牌名称与多个商品展示
2. 支持自定义着陆页链接
3. 适合品牌曝光与引流

Q5：能否指定广告只在某个位置展示？
A5：不能完全指定，但可通过竞价调整影响展示概率。

1. 使用“Placement Adjustments”功能
2. 对Top of Search设置溢价
3. 持续优化CTR与转化数据

掌握广告展示逻辑，精准优化投放策略，提升ROI。