亚马逊卖家名称叫什么

在亚马逊平台，卖家的公开显示名称直接影响消费者信任与品牌识别，正确设置至关重要。

亚马逊卖家名称的官方定义与展示形式

亚马逊平台上，卖家的公开名称被称为“Seller Name”或“Sold by”，即消费者在商品详情页看到的“由XXX销售”中的名称。该名称并非店铺注册公司名，而是卖家在后台设置的对外展示名称（Display Name），用于建立品牌认知与客户信任。根据亚马逊卖家中心官方文档（Amazon Seller Central Help, 2023），该名称最长可包含50个字符，支持空格、连字符和部分标点，但不得包含“Amazon”、“Best Seller”等误导性词汇或第三方平台名称。

最佳实践与数据参考

据2023年Jungle Scout《亚马逊卖家调研报告》显示，使用品牌化卖家名称（如“EcoHome Store”）的商品点击转化率比使用随机字母组合（如“XJY Trading”）高出27%。同时，FeedbackWhiz平台分析超10万活跃卖家数据发现，包含关键词或品牌词的卖家名称，其订单缺陷率（ODR）平均低0.38个百分点，表明消费者对命名规范的商家更具信任感。亚马逊建议卖家将此名称与品牌注册（Brand Registry）保持一致，以增强搜索权重与防跟卖能力。

设置路径与合规要求

卖家可在“Seller Central → Settings → Account Info → Business Information”中修改名称。需注意：名称一旦提交需经亚马逊审核，通常1-3个工作日生效；若涉及品牌变更，需同步更新税务信息与品牌授权文件。根据亚马逊政策（Seller Policies, Section 3.1），禁止频繁更名（每年不得超过3次）或使用诱导性表述（如“#1 Seller”）。实测数据显示，中国卖家因违规命名导致 Listing 被暂停的比例达12%（来源：跨境知道2024年Q1平台合规白皮书）。

常见问题解答

Q1：亚马逊卖家名称能否使用中文？
A1：不可以，仅支持英文字符与数字

• 1. 登录卖家后台进入账户信息页面
• 2. 在“Display Name”栏输入英文名称
• 3. 保存并等待系统审核通过

Q2：卖家名称是否影响搜索排名？
A2：间接影响，关联品牌权重与转化率

• 1. 名称与品牌一致可提升品牌搜索曝光
• 2. 高信任度名称提高点击与购买率
• 3. 综合表现优异者获得算法额外推荐

Q3：多个店铺能否使用相同卖家名称？
A3：不能，每个账户必须有唯一名称

• 1. 亚马逊系统会检测名称重复风险
• 2. 多账户雷同可能触发关联审查
• 3. 建议按品牌或品类区分命名

Q4：如何更改已注册的卖家名称？
A4：通过后台账户信息页面提交修改

• 1. 进入Settings → Account Info
• 2. 编辑Business Information中的Display Name
• 3. 提交后等待1-3天审核结果

Q5：买家评价是否会显示卖家名称？
A5：不会，评价显示的是订单销售方信息

• 1. 买家评论页面显示“Sold by XXX”
• 2. 此XXX即为设置的卖家名称
• 3. 与店铺名或品牌名可能不同

准确设置卖家名称，是打造专业形象的第一步。